Зміст
Введення
Глава 1. Методичні засади аналізу впливу цінової політики організації на її фінансові результати
. 1 Цінова політика організації та методи ціноутворення
1.2 Умови формування фінансових результатів організації
1.3 Оцінка впливу цінової політики на фінансові результати організації
Глава 2. Аналіз впливу цінової політики на фінансові результати ТОВ «НВО Телеметрія»
2.1 Організаційно-економічна характеристика товариства
2.2 Аналіз цінової політики та конкурентоспроможності продукції організації
. 3 Аналіз впливу практики ціноутворення на рентабельність і обсяг продажів суспільства
Глава 3. Обгрунтування методів цінової політики та оцінка фінансових результатів для ТОВ «НВО Телеметрія»
. 1 Обгрунтування методів ціноутворення на основі аналізу витрат і беззбитковості діяльності організації
. 2 Оцінка фінансового результату в умовах удосконалення цінової політики організації
Висновок
Список літератури
Додаток 1. Аналіз балансу ТОВ «НВО Телеметрія» за 2010-2012 рр.
Додаток 2. Аналітичний агрегований баланс ТОВ «НВО Телеметрія» за 2010 - 2012 рр.
Додаток 3. Ціни на продукцію ТОВ «НВО Телеметрія» і вироби конкурентів
Додаток 4. Динаміка цін ТОВ «НВО Телеметрія»
Введення
В умовах ринку ціноутворення представляє дуже складний процес, піддана впливу багатьох факторів. Вибір загального напрямку в ціноутворенні, головних підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби, надані послуги з метою збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення ефективності виробництва і зміцнення ринкових позицій фірми забезпечується на основі маркетингу. Ціни та цінова політика виступають однією з головних складових маркетингу фірми. Ціни знаходяться в тісній залежності від інших сторін діяльності компанії, від рівня цін багато в чому залежать досягаються комерційні результати. Обрана цінова політика робить багатоплановий вплив на функціонування фірми. Суть цілеспрямованої цінової політики полягає в тому, щоб встановлювати на товари такі ціни, так варіювати ними в залежності від ситуації на ринку, щоб опанувати його максимально можливою часткою, домогтися запланованого обсягу прибутку й успішно вирішувати всі стратегічні і тактичні завдання. В рамках цінової політики приватні рішення (взаємозв'язок цін на товари в межах асортименту, використання знижок, варіювання цінами, забезпечення оптимального співвідношення своїх цін і цін конкурентів, формування цін на нові товари тощо) погоджуються в єдину інтегровану систему.
Кожна фірма по-своєму підходить до проблеми ціноутворення, але існує ряд загальних питань, відповіді на які змушені оперативно шукати підприємці: як освоїти і ефективно використовувати новітні моделі ринків і цінової політики фірми, забезпечити динамічний підхід до процесу ціноутворення з урахуванням мінливих фаз розвитку ринку і самого продаваного продукту, розробити ефективну цінову стратегію і визначити, які методи ціноутворення доцільно застосовувати в залежності від ринкових умов і цілей, що стоять перед фірмою, а також визначити, які основні характеристики і умови формування російського ринку з позицій вибору цінової політики і т. п.
Саме поставлені питання і визначили логіку і структуру представленого дослідження. У роботі зроблена спроба узагальнити і представити в систематизованому вигляді ті методи і способи управління цінами, які можуть бути найбільш корисні як економістам на підприємствах, так і індивідуальним підприємцям і всім, хто цікавиться проблемами маркетингу та ціноутворення.
Метою дипломного проекту є обгрунтування методів ціноутворення та вдосконалення цінової політики ТОВ «НВО Телеметрія» з метою поліпшення її фінансових результатів діяльності.
Для досягнення поставленої мети в роботі були поставлені наступні завдання:
- вивчити методичні основи аналізу впливу цінової політики організації на її фінансові результати;
- провести аналіз впливу цінової політики на фінансові результати досліджуваної організації;
- обгрунтувати заходи щодо вдосконалення цінової політики та оцінити вплив зроблених пропозицій на фінансові результати досліджуваної організації.
Об'єктом дослідження виступає цінова політика організації та методи ціноутворення в умовах ринкової економіки. Предметом дослідження є вплив цінової політики організаці...
