Введення
Абсолютно точно, що без розумної, ретельно виваженою, постійно при необхідності корректируемой цінової політики на ринку робити нічого. В умовах соціально-орієнтованої, ринкової моделі нашої країни, ціноутворення є досить складним процесом, воно схильне впливу безлічі факторів. Але вибір загального напрямку в ціноутворенні, спільної політики, підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби і послуги для збільшення обсягів реалізації, товарообігу, зростання рентабельності виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є дуже актуальним.
Цінова політика - головна складова маркетингової діяльності, актуальність якої в РБ все більше зростає останнім часом. Суть цілеспрямованої цінової політики полягає в тому, щоб встановлювати на товари фірми такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб опанувати його певною часткою, забезпечити або навіть перевищити намічений обсяг прибутку, а також вирішити інші стратегічні та оперативні завдання.
Актуальність вивчення даної теми обумовлена ??тим, що в умовах ринкової економіки комерційний успіх будь-якого підприємства багато в чому залежить від правильно обраної цінової політики, тобто від застосовуваних в організації методів і стратегій.
Мета курсової роботи полягає у вивченні та аналізі цінової політики промислової організації.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
дати теоретичне обгрунтування цінової політики, її етапам і особливостям в РБ;
оцінити роль і значення цінової політики для організації;
вивчити існуючі стратегії ціноутворення і методи визначення цін на підприємствах;
провести аналіз основних форм і методів цінової політики на прикладі конкретного підприємства ЧУП «Веселка» ВАТ «Актамір».
Визначити шляхи вдосконалення цінової політики даної промислової організації.
1. Цінова політика організації: сутність, етапи формування та особливості в сучасних умовах господарювання
.1 Напрями державного регулювання цін в РБ
Ще недавно вважалося, що єдиною альтернативою розвитку світової
економіки є нічим не обмежений вільний ринок. В значній мірі розуміння того, що для забезпечення стабільності розвитку ринкового механізму необхідно доповнити його заходами державного регулювання, сприяв криза 1929-1933 рр., Який грунтовно потряс економічні основи західного світу. Для того щоб цього не відбувалося, держава бере на себе істотну роль у розвитку сучасної економіки.
Державне регулювання цін в будь-якій економіці дозволяє за допомогою законодавчих, адміністративних і бюджетно-фінансових заходів впливати на ціни з метою сприяти стабільному розвитку економічної системи. Воно дає можливість подолати властиві ринковій системі недоліки, пов'язані з соціальною нерівністю і нерівномірним розподілом доходів, раціональним природокористуванням і охороною навколишнього середовища, розвитком сфер, необхідних суспільству в цілому (освіта, наука, культура, охорона здоров'я та ін.).
Особливе значення державне регулювання цін і ціноутворення набуває в період економічних перетворень.
Незважаючи на накопичений розвинутими країнами досвід державного
регулювання цін і ціноутворення і очевидну необхідність його застосування в нашій країні, програмою переходу до ринку в Республіці Білорусь спочатку передбачалося введення переважно вільного ціноутворення і активне вивільнення цін протягом 1990-1992 рр. Лібералізація цін мала за мету ліквідацію цінових диспропорцій і більш повне задоволення попиту підприємств і населення в товарах і послугах за рахунок зростання обсягів їх виробництва та стабілізації цін.
Першим кроком у цьому напрямку стало дозвіл підприємствам з листопада 1990 формувати вільні ціни на ряд товарів, що не роблять істотного впливу на життєвий рівень населення (ювелірні вироби, вироби з натурального хутра, килими та килимові вироби, вироби з кришталю та деякі інші).
Наступний крок у напрямку переходу до вільних цін був зроблений у квітні 1991 р, коли уряд значно розширив перелік товарів і послуг, на які підприємства встановлювали ціни самостійно. Вільні (договірні) ціни застосовувалися на 50% продукції виробничо-технічного призначення і на 25% товарів народного споживання. У сфері державного контролю і регулювання залишилися тільки роздрібні ціни і тарифи на найважливіші соціально значимі товари народного споживання та послуги, що надаються населенню: хліб і хлібобулочні вироби, молоко імоло...
