ЗМІСТ
ВСТУП
. Конкретна ситуація використання технології здійснення цінової політики організації
. Обгрунтування доцільності зміни цінової політики
. Призначення та напрямки цінової політики організації
. Обгрунтування взаємозв'язку в даній ситуації
. Оцінка результативності дій менеджерів по здійсненню у наведеній ситуації цінової політики
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВСТУП
Цінова політика підприємства полягає у визначенні і підтримці оптимальних рівнів, структури цін, взаємозв'язків цін на товари в рамках асортименту підприємства і конкретного ринку, у своєчасному зміні цін по товарах і ринкам з метою досягнення максимально можливого успіху в конкретній ринкової ситуації.
Політика цін підприємства є складовою частиною загальної політики поведінки підприємства на ринку, яке може бути пасивним і активним, що накладає відповідний відбиток і на політику цін.
Пасивне поведінка підприємства на ринку полягає в його прагненні досягти поставленої мети в рамках обмежень, що накладаються на економічну поведінку підприємства структурою витрат і попиту, а також структурою ринку. p align="justify"> Політика активної поведінки підприємства увазі прагнення підприємства модифіковані та (або) розсунути обмеження в часі, забезпечуючи досягнення поставленої мети. Активна поведінка підприємства включає такі форми, як дослідження, розробку, диверсифікацію, рекламу продукту, поглинання і злиття підприємств, вплив на галузеву структуру. При активному поведінці підприємство прагне звільнитися від галузевих обмежень, маніпулювати навколишнім середовищем, використовуючи більш широкий набір змінних, і активно впливати на структуру ринку і обмеження, в межах яких воно буде працювати. p align="justify"> Активному поведінки підприємства на ринку відповідає, як правило, і активна цінова політика. Активну цінову політику можуть проводити ті підприємства, які володіють певною ринковою владою і можуть впливати на ціну; мають цінові переваги перед своїми конкурентами (низькі витрати); способи адаптуватися до мінливих ринкових умов, що дозволяє їм вийти з ініціативою зміни цін у галузі.
Таким чином, суть цінової політики підприємства полягає в тому, щоб встановлювати на товари (послуги) такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші завдання підприємства. Ціна на продукт для підприємства є не тільки важливим чинником, що визначає його прибуток, а й умовою успішної реалізації товарів. Цим і зумовлена ​​актуальність теми контрольної роботи. p align="justify"> Мета роботи - розглянути конкретну ситуацію викори...
