Московський державний машинобудівний університет (МАМІ)
Кафедра Менеджмент
Дипломний проект
на тему: Розробка рекламної політики організації на прикладі ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів
Студент 6 курсу
спеціальності 080507.65 Менеджмент організації
Асатуров Георгій Едуардович
Керівник дипломного проекту Десятків А.Н.
Нормоконтролер Астаф'єва І.А./
Допускається до захисту дипломного проекту
Завідувач кафедри Сорокіна Г.П./
МОСКВА 2014
Завдання на дипломний проект
Об'єкт дослідження : ТОВ ??laquo; Майстер продуктів завдання зі збору та обробки інформації (визначаються конкретні показники, які необхідно включити в банк даних з проблеми і об'єкту дослідження, а також основні джерела інформації провести ситуаційний аналіз об'єкта дослідження станом на початок календарного року за схемою, розробленою кафедрою (розрахунок аналітичних показників, прогнозування, розробці програм різного рівня))
Проаналізувати існуючу рекламну політику об'єкта дослідження, вивчити тенденції ринку в сфері рекламної діяльності для галузі в якій функціонує об'єкт дослідження, провести ситуаційний аналіз об'єкта дослідження.
Завдання за розрахунком аналітичних показників, прогнозуванню, розробці програм різного рівня
Розробити основні напрями рекламної політики об'єкта дослідження, визначити види реклами, медіаканали, розмір, час і обсяг рекламних повідомлень, визначити бюджет рекламної діяльності об'єкта дослідження, визначити динаміку розвитку об'єкта дослідження до зміни рекламної політики організації і після, визначити ефект від зміни рекламної політики організації, визначити ефективність запропонованих заходів.
Визначити мету і завдання проекту; розробити заходи і необхідні роботи (із застосуванням структурної декомпозиції робіт); визначити терміни виконання заходів і робіт (побудувати мережевий граф/графік Ганта); визначити виконавців та відповідальних (матриця відповідальності); бюджет і ресурси на виконання проекту (план/структура витрат, джерела ресурсів); визначити ефективність запропонованих заходів (економічну/соціальну та ін.)
Зміст
Введення
Глава 1 Теоретико-методологічні засади дослідження рекламної політики організації
1.1 Реклама як основний елемент просування товарів
1.2 Сутність рекламної політики
1.3 Методи управління рекламною діяльністю підприємства
Глава 2 Дослідження організаційно-економічної діяльності ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів в сучасних економічних умовах
2.1 Коротка характеристика підприємства
2.2 Аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства
2.3 Аналіз рекламної діяльності ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів
Глава 3 Проект заходів щодо вдосконалення механізму формування та розвитку рекламної діяльності ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів
3.1 Розробка основних напрямків рекламної кампанії
3.2 План-графік рекламної кампанії
3.3 Бюджет і засоби розподілу реклами
3.2 Визначення комунікативної та економічної ефективності рекламної кампанії та внесення необхідних коректив у рекламну політику
Висновок
Список використаних джерел
Додаток
Введення
Реклама - унікальне явище в житті людей. Будучи, по суті, психофізіологічної структурою, реклама робить істотний вплив на економічну і соціальну сферу життя людського суспільства.
Реклама - тонкий психологічний інструмент, який маніпулює схильністю людей до довіри і бажанням здобувати нові товари (послуги). В основі створення реклами лежить знання психології споживачів і людей в цілому. Психологічний вплив реклами створює лише передумови для економічного впливу, який є головною метою реклами [23, с. 337]. Як і у будь-який інший комунікаційної діяльності підприємства у реклами існує своя політика і стратегія.
Рекламна політика є частиною комунікаційної політики компанії. Вона також спирається на загальні стратегічні цілі та завдання компанії і націлена на її діючих і потенційних споживачів. Дана політика являє собою певні дії по створенню і розміщенню рекламних заходів, з метою створення іміджу, залучення клієнтів для збуту продукції, вона тісно пов'язана з торговою і діловою політикою підприємства [47, с. 187].
