МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
НАБЕРЕЖНОЧЕЛНІНСКІЙ ФІЛІЯ
федерального державного бюджетного освітнього
установи вищої професійної освіти
«НИЖЕГОРОДСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ
ЛІНГВІСТИЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ім. Н.А. Добролюбова »
Кафедра менеджменту
Родіченко Христина Юріївна
Розробка плану рекламної кампанії організації (на прикладі ТОВ «Обеліск»)
Випускна кваліфікаційна (дипломна) робота
Спеціальність 080507.65 «Менеджмент організації»
Робота допущена до захисту:
Науковий керівник
кандидат економічних наук,
доцент кафедри менеджменту
«_____» _________2014 (Г.К. карнач)
Завідуючий кафедрою менеджменту
«_____» ________2014 (С.В. Павликів)
Набережні Челни - 2014
Зміст
Введення
Глава 1. Рекламна кампанія як ефективний інструмент менеджменту промислових підприємств
.1 Зміст і етапи проведення рекламної кампанії
.2 Оцінка ефективності рекламної кампанії
.3 Рекламна діяльність виробничих підприємств
Глава 2. Аналіз ефективності системи управління рекламною діяльністю ТОВ «Обеліск»
.1 Зовнішня і внутрішня середа підприємства
.2 Аналіз рекламної діяльності ТОВ «Обеліск»
.3 Система управління рекламною діяльністю ТОВ «Обеліск»
Глава 3. Проект плану рекламної кампанії ТОВ «Обеліск»
.1 Основні напрямки вдосконалення рекламної діяльності
.2 Розробка плану рекламної кампанії ТОВ «Обеліск»
.3 Обгрунтування ефективності рекламної кампанії
Висновок
Список літератури
Додаток 1
Додаток 2
Введення
Реклама як технологія, заснована на комунікації, які глибоко враховує психічні процеси людини, виходить за рамки маркетингу. Незважаючи на те, що реклама являє собою цілу індустрію, наріжним каменем її є творче рішення.
Були спроби простежити історію реклами з давніх часів, розглянути різні її види, скласти практичні підручники з реклами, встановити вплив мистецтва та преси на маси, створити теорію практичної реклами, вивчати питання етики реклами, науково обґрунтувати дії реклами.
Специфіка накопичення знань в рекламі полягає в тому, що традиційно воно відбувається через літературу, узагальнюючу досвід роботи практиків, які створили свій стиль в рекламі, або приватну пояснювальну модель, яка впливає на уми рекламістів. У 1930-х рр. був широко відомий Джордж Геллап, який проводив дослідження по впливу реклами і виміру її ефективності. З безлічі робіт про вплив реклами слід виділити «хрестоматію» всіх рекламістів - класичний підручник Ч. Сендідж, В. Фрайбургер і К. Ротцолл «Реклама: теорія і практика». У ряді робіт наводяться рекомендації на основі підходу маркетингу з виробництва, формою та змістом рекламних повідомлень (Ф. Котлер, П. Зав'ялов). Розробляються інструменти практичної психології для застосування в рекламі (К. Ховланд, І. Джаніс), поняття структури рекламного повідомлення (Р. Барт), вивчаються психологія образу в рекламі (С. Смирнов), проблеми етики й естетики впливу реклами (А. Гулига і ін.), питання теорії масової комунікації (Ю. Хабермас). Не можна не відзначити також велике число експериментів з практичної психології реклами, що проводяться в багатьох країнах (наприклад, дослідження Інституту Геллапа).
Сучасне становлення ринкових відносин у Росії - складне й суперечливе, але необхідне явище. Основним інструментом цього процесу стає ділова інформація, а реклама - це її особливий вид і спосіб поширення. Від якості передачі інформації, від повноти і переконливості змісту, психологічної прийнятності та естетичної виразності форми значною мірою залежать ринкові зв'язку і функціонування економіки в цілому.
Розвиток інституту реклами в російському суспільстві відбувалося під впливом західного досвіду, науково обгрунтованих теорій і багаторічної практики зарубіжних маркетологів. Але все гостріше постає питання про ступінь прийнятності західної методології забезпечення циклів ринкової економіки до соціально-культурних умов Росії.
Актуальність даної теми обумовлена ??тим, що реклама є основним двигуном торгівлі та одним з найважливіших факторів успішної роботи будь-якої організації. Ефективне використання рекламної кампанії дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання фір...
