P>
Актуальність дипломного проекту, визначається потребою компаній у розробці концепції рекламних комунікацій в глобальній та локальної перспективах, з урахуванням трансформації соціально-економічних відносин, що зв'язують споживача і виробника, а також у дієвості витрат на рекламу, ефекту (віддачі ) від витрат підприємства на реалізацію рекламної стратегії.
Об'єктом дослідження є кондитерське підприємство товариство обмеженої відповідальності Майстер Продуктів .
рекламна політика просування товар
Предметом дослідження є сукупність організаційних та економічних відносин, що виникають при розробці та реалізації рекламної політики організації.
Основна проблема, з якою доводиться стикатися при проведенні даного дослідження, полягає в тому, що досить важко відокремити вплив реклами від усіх інших ефектів, які впливають на обсяг продажів.
Рекламу має сенс розглядати як єдиний фактор, який визначає обсяг продажів, тільки за тієї умови, якщо всі інші фактори, у тому числі характер і масштаби діяльності конкурентів, залишаються незмінними. Але такі умови не виконуються в жодній ситуації, які зустрічаються в реальному житті, і, отже, довести, що саме рекламні витрати на даний період часу вплинули на доходи в майбутній період, не представляється можливим. Можна лише посилити зв'язок реклама - дохід, а також визначити ефективність рекламної політики методом прямих і непрямих оцінок, наприклад, через оцінку зростання обсягів укладених договорів (або продажів); порівняння з прогнозованими обсягами; оцінку відношення затрат на рекламу до обсягу продажів; оцінку залишку резервного рекламного фонду та інші методи.
Цілями роботи є дослідження та оцінка впливу рекламної діяльності на доходи підприємства, також раціоналізації рекламних заходів на основі маркетингових досліджень на підприємстві ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів .
У рамках досягнення поставленої мети в дипломному проекті вирішувалися наступні завдання:
. Розкрити основні теоретичні аспекти управління рекламною політикою.
- охарактеризувати рекламу як найважливіший елемент маркетингу;
- розглянути етапи розробки та реалізації рекламної політики.
2. Провести аналіз рекламної політики на ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів raquo ;.
- розкрити організаційно-економічну характеристику організації;
- розглянути особливості реалізації рекламної політики;
- оцінити ефективність рекламної політики.
3. Розробити заходи щодо вдосконалення рекламної політики на ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів raquo ;.
Методи дослідження, безпосередньо використовувані в роботі, відповідають поставленим в ній завданням:
- аналіз документів компанії, статистичних звітів;
- вторинний аналіз даних досліджень рекламних компаній фірм, що займаються виробництвом і продажем продовольчої продукції;
- вивчення спеціальної професійної літератури;
- спостереження, дослідження.
За структурою дипломний проект складається з трьох розділів, висновків, списку використаних джерел із 47 найменування і додатків. Обсяг роботи склав 77 листів машинописного тексту, включає 38 таблиць, 7 малюнка.
У теоретичній частині проекту розглянуті основи управління рекламною політикою, а в практичній частині розглянуті на конкретному прикладі, яким чином проводиться аналіз рекламної політики.
Практична значимість дослідження визначається тим, що в ньому запропоновані конкретні висновки і оцінки, які можна використовувати для розробки рекламних стратегій на внутрішньоросійському продовольчому ринку.
Глава 1 Теоретико-методологічні засади дослідження рекламної політики організації
.1 Реклама як основний елемент просування товарів
Перед лицем постійно зростаючої конкуренції рентабельне збільшення обсягу продажів стає головним бажанням всякого виробника [25, С. 196]. Для того щоб завоювати потенційного покупця, компаніям необхідно не тільки виробляти хороші і затребувані товари, а й повідомляти споживачів про їх достоїнства і переваги, домагаючись чіткого позиціонування вироблених товарів (продуктів і послуг) у свідомості споживачів. Для цього організації повинні використовувати різні засоби просування, в числі яких одне з найважливіших - реклама.
Світовий досвід свідчить про силу і ролі реклами. Вона містить в собі, насамперед, інформацію, пред...
