на роботи.
Новизна дипломної роботи полягає у структуруванні даних, що сприяють аналізу сильних і слабких сторін бренду. А також, в знаходженні даних, які підтверджують, що є фактори, що сприяють створити умови для просування товарів підприємства тютюнової галузі, незалежно від впливу законодавчих основ з регулювання тютюнопаління в світі і заборони тютюнопаління в Росії і реклами в ЗМІ.
Об'єктом дослідження є ТОВ «Філіп Морріс Україна МАРКЕТИНГ», одна з афілійованих компаній «Філіп Морріс Інтернешнл» в Росії.
Предмет дослідження - ефективні інструменти позиціонування і просування тютюнових продуктів в умовах прийнятої Рамкової конвенції про боротьбу проти тютюну (РКБТ), яка вимагає від сторін конвенції ввести «повна заборона на всю рекламу, стимулювання продажу й спонсорство» тютюнових виробів.
Актуальність дипломної роботи.
Виражена, в першу чергу, соціальною значимістю наслідків тютюнопаління, пов'язаної зі здоров'ям людей. Виробники тютюну в наш час як ніхто інший схильні нападкам з боку захисників здоров'я, практично всі шляхи для просування їх продуктів були перекриті, але тим не менш люди продовжують палити і тютюнові компанії продовжують свою соціально небезпечну діяльність по випуску, просуванню і збуту свого товару. Основні умови цього процесу будуть виявлені в ході подальшої роботи.
Тютюнова промисловість - галузь харчової промисловості, що виробляє різні тютюнові вироби та сировину для їх виготовлення. Тютюновий ринок сьогодні має специфіку, істотно відрізняє його від інших сфер промисловості. З одного боку він досить консервативний і стійкий з погляду переваги споживачів, з іншого боку його характеристикою є високий рівень конкуренції як в національному, так і в світовому масштабах. За статистикою ВООЗ (Всесвітньої Організації Охорони здоров'я) у світі палять більше 1 млрд осіб. За даними Мінздоровсоцрозвитку РФ, в Росії більше 50% населення - курці: 65% чоловіків і 30% жінок. Самою кращий країною за результатами дослідження компанії ERS, які були опубліковані в британській газеті «The Economist», самої кращий країною виявилася Греція, де в рік на громадянина припадає понад 3 000 сигарет (більше 8 в день). На друге місце вийшла України (2500 на рік), на третьому опинилася Словенія. Росія зайняла шосту позицію, тут на громадянина припадає близько 2300 сигарет на рік.
У цілому, незважаючи на масштабні попереджувальні і запобіжні заходи, європейські держави займають 18 з 20 найвищих щаблів за річною кількістю викурених сигарет на одну людину.
У світовій статистиці найбільшими гравцями на тютюновому ринку є компанії British American Tobacco, Japan Tobacco International, Philip Morris USA, яка раніше була частиною холдингу Altria Group Inc і Reynolds American Inc, невідь поширена на російському ринку компанія Liggett Group Inc .На російському ринку тютюну конкурують між собою транснаціональні компанії (в основному вищеперелічені) і компанії другого ешелону, які здебільшого спеціалізуються на випуску дешевих сигарет. Серед російських виробників тютюнових виробів на першому місці перебуває компанія «ВАТ Донський тютюн». Так само великими компаніями є БАТ Росія (Москва), ЗАТ Ліггетт-Дукат (Москва), ТОВ Петро (Санкт-Петербург), ТОВ Тютюнова фабрика Реемтсма Волга (Волгоград). Сигарети ,, як правило, розрізняють по фортеці (вміст нікотину та смоли на одну сигарету) та уподобань (звичайні, ароматизовані, ментолові сигарети). Нині вибір сигарет став різноманітний і поділяється на кілька класів, що залежать від якості сигарет і цін категорії. За термінологією оптовиків-імпортерів, сигарети поділяються на класи - International Brands (Marlboro, More, Camel, Winston), Prime Brands (Salem, Kent, Pall Mall, Kim), Secondary Brands (Magna, Bond, Monte-Carlo, Cleopatra) і дешеві (Cheap).
У 2007 році провідні виробники тютюну в Росії разом з Управлінням контролю хімічної промисловості та агропромислового комплексу вирішили розділити ринок на кілька цінових сегментів: «суперпреміальних»; «Преміальний»; «Середньоціновий; «Доступний»; «Дешевий з фільтром»; «Сигарети без фільтра, цигарки». Приблизно на такі ж класи розділяються сигарети у всьому світі. І природно, кожної тютюнової компанії вигідно випускати такий портфель марок, в якому будуть сигарети будь-якого класу, щоб в будь-якому ціновому сегменті покупець віддав перевагу їхньої продукції. У подальшій частині роботи буде міститися аналіз провідних тютюнових компаніях, їх лінійках продуктів, і їх маркетингових стратегіях, а також дослідження законодавства і основного інструментарію, що використовується для просування тютюнової продукції на ринку.
Глава 1. Теоретичні основи аналізу політики просування підприємства
1.1 Інструменти просування ...
