Введення
Побита фраза «реклама-двигун торгівлі» насправді досить повно розкриває основну маркетингову функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Отже, від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просте вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар або послугу.
Реклама не може існувати сама по собі. Для ефективного впливу на покупця реклама повинна використати досвід інших галузей знання: маркетингу, психології, журналістики, лінгвістики, літератури, Public Relations та ін.
Рекламу слід розглядати не як систему саму по собі, а як частина комунікативної підсистеми в загальній системі маркетингу. Різні складові частини цієї системи, об'єкти і види діяльності взаємопов'язані, що зводить їх в єдине ціле і дозволяє працювати синхронно. Тут розглядається взаємодія реклами з рядом інших видів діяльності, яке є вкрай важливим для досягнення основної мети маркетингу - постійне отримання максимального прибутку, враховуючи при цьому задоволення інтересів покупця.
Деякі з цих видів діяльності, здавалося б, виходять за межі планування і управління рекламою. І, тим не менш, відсутність координації планування і здійснення рекламної діяльності з іншими елементами комунікативної підсистеми, якими є популяризація ( паблісіті ), паблік рілейшнс і особистий продаж, а також з товарною підсистемою і підсистемою розподілу часто приводить до провалу всієї маркетингової діяльності. Звідси очевидна необхідність чіткої координації в рекламі.
Таким чином, реклама, будучи однією з форм інформаційної діяльності, забезпечує зв'язок між виробництвом і споживанням. На сучасному етапі реклама переступила вузькі рамки інформаційної функції, що забезпечує направляється потік інформації, і бере на себе комунікативну функцію. З її допомогою підтримується зворотний зв'язок з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування товарів на ринку, створювати й закріплювати у покупця стійку систему переваг до рекламованих об'єктів, вносити корективи в збутову діяльність. Використовуючи можливості спрямованого впливу на споживача, реклама сприяє не тільки формуванню попиту, а й керування ім.
Рекламна діяльність - це організація і управління процесом планування, створення, виробництва, доведення рекламних повідомлень до цільової аудиторії і контроль ефективності рекламних заходів. Рекламна діяльність включає в себе комплекс самих різних організаційних, творчих, технічних і фінансових заходів, ефективно провести які під силу лише високопрофесійним фахівцям, складовим єдину рекламну службу.
Рекламна діяльність, як будь-яка інша, потребує управлінні.
Управління рекламною діяльністю - це цілеспрямована позиція рекламодавця спільно з рекламопроизводителями і рекламораспространителями з регулювання ринкової стійкості підприємства за допомогою рекламних кампаній з урахуванням впливу закономірностей і тенденцій рекламного та споживчого ринків, що включає організацію та управління процесом планування, розробку і виробництво засобів реклами, доведення рекламних повідомлень до цільової аудиторії і контроль ефективності [32; C.46].
Основна мета управління рекламною діяльністю - концентрація зусиль на малій кількості дій по рекламному просуванню, здатних досягти поставлені маркетингові цілі через складові її ефективності (економічну та комунікативну) при обмеженій величині виділеного рекламного бюджету. Стратегічна мета управління - прискорення досягнення бажаного рівня обміну товарів рекламодавця з цільовим ринком. Вищевикладене визначає актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи (ВКР).
Мета дослідження - вивчити особливості управління рекламною діяльністю в сучасній організації.
Завдання:
. Вивчити теоретичні основи та особливості управління рекламною діяльністю в сучасній організації;
. Розглянути зміст і місце реклами в маркетинговій діяльності підприємства;
. Вивчити методику планування та оцінки економічної ефективності рекламної діяльності на підприємстві;
. Проаналізувати особливості управління рекламною діяльністю в ТОВ «ТехЕкономСервіс»;
. Розробити рекомендації щодо вдосконалення управління рекламною діяльністю ТОВ «ТехЕкономСервіс».
Об'єкт дослідження - управління рекламною діяльністю в сучасній організації.
Предмет дослідження - рекламна діяльність в ТОВ «ТехЕкономСервіс».
Методи дослідження. По...
