МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Кафедра економіки, організації та планування діяльності підприємства
НАУКОВО-ДОСЛІДНА РОБОТА
на тему:
В« Медіапланування як елемент ефективного управління рекламною компанією В»
Виконала: Лановюк С.С.
Керівник: Тонева К.В.
ХАРКІВ 2009
Зміст
Введення
1. Рекламний комплекс. Структура і механізм функціонування
1.1 Природа потреби в рекламі
1.2 Основні носії реклами
1.3 Вибір засобів та встановлення часу реклами
2. Медіапланування як галузь наукового знання
2.1 Поняття і предмет медіапланування
2.2 Компоненти медіапланування
2.3 Визначення цілей медіапланування
2.4 Формування стратеги
2.5 Вибір тактики
3. Розробка медіаплану
3.1 Вимоги до складання медіаплану
3.2 Етапи розробки медіаплану
3.3 Використання комп'ютерних технологій при розробці медіаплану
Висновки
Список використаної літератури
Введення
Актуальність теми . В умовах високої конкуренції перед кожним підприємством постає проблема просування його продукту з безлічі аналогічних на ринку продуктів, розв'язувана шляхом активізації рекламної діяльності. Впровадження сучасних технологій виробництва реклами і її поширення припускає збільшення витрат на рекламу, які займають одне з центральних місць по прийняттю управлінських рішень з підтримання конкурентних переваг комерційних підприємств. p> Склад і величина витрат, обумовлених рекламною діяльністю, залежать від життєвого циклу рекламованої продукції, використовуваних форм і способів поширення реклами, організаційно-управлінської структури підприємства і приналежності його до тієї чи іншої економічної сфері.
У цьому зв'язку представляється актуальним проведення дослідження організації обліку та аналізу витрат на рекламу.
Переважній більшості рекламістів потрібні не дорогі комп'ютерні програми, які під багатьох випадках можуть і не окупитися, а базисні прикладні знання про принципи медіапланування. Головне в медіапланування - не вміння вставляти В«циферкиВ» в комп'ютерні віконця, а осмислено збирати і обробляти інформацію в залежно від ситуації і можливостей: на аркуші паперу, або в нескладних програмах типу Excel, або в спеціальних програмах для медіапланування.
Метою даної роботи є розробка теоретичних положень і методичних рекомендацій щодо формування медіаплану, необхідного для прийняття ефективних управлінських рішень в сфері рекламної діяльності підприємства.
Завдання дослідження. Для досягнення поставленої мети необхідне рішення наступних завдань:
- уточнення сутності поняття В«рекламаВ»;
- здійснення маркетингових досліджень з розміщення реклами підприємств у засобах масової інформації;
- розробка алгоритму медіапланування для підприємств;
- дати цілісне уявлення про призначення, філософії, зміст і специфіку сучасного медіапланування;
- сформувати розуміння підходів сучасного медіапланування, що дозволяють максимально оптимізувати рекламні витрати за допомогою сучасних ефективних технологій.
Об'єктом дослідження є процес розробки медіаплану.
Предметом дослідження є етапи розробки рекламної кампанії.
Дослідженнями як практичного, так і теоретичного медіапланування займалися багато вчених. Серед них можна виділити: Назайкин А., Кочеткова А., Канаєв Д., Крилов І., Щепілов К. та багато інших. br/>
1. Рекламний комплекс. Структура і механізм функціонування
Хороше рекламне оголошення - це те, яке дозволяє продавати продукт без залучення уваги до самого оголошенню. p> Професіоналізм рекламіста високого класу - вміння не відволікати увагу на себе. Якщо новачкові не подобається це суворе визначення хорошого оголошення, я раджу йому повернутися до колишніх справах і займатися ними до кінця віку.
(Д. Огілві)
1.1 Природа потреби в рекламі
Реклама - це оплачена форма комунікації, хоча деякі види реклами, наприклад громадська, мають безкоштовні площі і час у засобах масової інформації. Сообщаемое в рекламі звістка не тільки оплачується, але ще й ідентифікує спонсора. У деяких випадках метою рекламного повідомлення є просто прагнення ознайомити покупців з продукцією або компанією, хоча більшість реклам намагається схилити покупця до чого-небудь або вплинути на нього, тобто переконати щось вжити. Рекламне звістка може проходити по декількох різних видів засобів масової інформації з метою досягнення великої аудиторії потенційних покупців. Оскільки реклама є однією з форм ма...
