єднання теоретико-методологічного рівня дослідження з вирішенням завдань прикладного характеру зумовило вибір комплексу методів, адекватних природі досліджуваного явища і поставленим завданням дослідження:
Теоретичні методи:
а) теоретичний аналіз використовувався для виявлення прогресивних тенденцій в теорії і практиці рекламної діяльності;
б) теоретико-методологічний аналіз дозволив сформулювати вихідні позиції дослідження;
в) понятійно-термінологічний аналіз застосовувався для характеристики та впорядкування понятійного поля проблеми;
г) системний підхід послужив основою цілісного розгляду проблеми вивчення особливостей реклами на місці продажу.
Емпіричні методи:
- вивчення літератури, документів, матеріалів на електронних носіях та інших джерел як засобів, що містять факти, що характеризують історію і сучасний стан реклами, послужило способом створення початкових уявлень і вихідної концепції про предмет дослідження, виявлення неясностей і протиріч в розробці питання.
- вивчення нормативно-правових документів ТОВ «ТехЕкономСервіс».
- дослідження та узагальнення ефективного управлінського досвіду в галузі реклами на місці продажу.
Теоретична значимість дослідження полягала у виявленні теоретичних аспектів особливостей управління рекламною деятельнсоті на місці продажів як інструменту підвищення товарообігу, а також в уточненні провідних понять дослідження: «реклама», «особливості реклами на місці продажу», «рекламні носії »тощо.
Практична значимість випускний кваліфікаційної роботи полягає в тому, що основні рекомендації щодо вдосконалення реклами на місці продажу можуть сприяти підвищенню обсягів продажів і підвищення прибутку.
Логіка дослідження визначила структуру випускної кваліфікаційної роботи: робота складається з вступу, двох розділів (теоретичної і практико-орієнтованої), висновків, списку використаних джерел та літератури.
Глава 1. Теоретичні основи та особливості управління рекламною діяльністю в сучасній організації
. 1 Зміст і місце реклами в маркетинговій діяльності підприємства
Ринкова економіка, як показує досвід багатьох розвинених країн, не може функціонувати без інституту реклами. Реклама - внутрішньо властивий елемент ринку, один з найважливіших інструментів його розвитку.
Реклама в ринковій економіці виконує безліч функцій. Саме тому у вітчизняній і зарубіжній економічній літературі існує безліч формулювань терміну реклама [2; С.15].
Під рекламою згідно з федеральним законом про рекламу [1] розуміється розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів, інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях, що призначалася для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям, починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Зарубіжні автори в залежності від своїх наукових та професійних пристрастей дають дещо інші визначення реклами, але майже всі фахівці відзначають, що реклама як найважливіша складова частина маркетингової діяльності є своєрідним інформаційним виходом на потенційних споживачів, клієнтів і ділових партнерів [3; C.61].
За період з початку ринкових перетворень різні сектори ринку реклами в Росії розвивалися нерівномірно. Раніше інших почалося енергійний розвиток реклами в пресі (переважно в газетах). На телебаченні даний процес затягся на кілька більш тривалий час, і досить енергійне освоєння телеефіру почалося з кінця 1992 року. Помітно затрималося на старті радіомовлення, але з 1993 року, з появою величезного числа всіляких, як правило, невеликих комерційних радіостанцій, настав справжній бум і в сфері радіореклами.
З'явилися і інші види реклами - зовнішня, сувенірна, директ-меіл та ін.
Для розуміння реклами потрібно, насамперед, розібратися в її найбільш істотних функціях. Одним з застав формування реального погляду на різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка питань: хто користується рекламою, для охоплення яких аудиторій, за допомогою яких засобів і в яких цілях [6; C.12]?
На цьому рівні реклама поділяється на:
) від імені виробників;
) від імені роздрібних і оптових торговців;
) від імені приватних осіб;
4) від імені уряду, суспільних інститутів і груп.
У даній класифікації для практичної частини роботи ...
