Зміст
Введення
. Основні поняття цінової стратегії підприємства
. Види цінових стратегій
. Аналіз цінових стратегій на підприємстві ТОВ «М-ВІДЕО»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Стратегія підприємства - це загальний план управління підприємством, який передбачає зміцнення його позиції на ринку, повне задоволення споживачів товару або послуги, а так само отримання максимального прибутку. Вибір певної цінової стратегії менеджерами підприємства означає, що з усіх можливих шляхів вирішення ситуації, буде обраний тільки один варіант, за яким і буде підприємство працювати і розвиватися в сфері своєї діяльності.
На даний момент на ринку діють жорсткі закони конкуренції і не завжди добросовісної, яка є результатом всесвітнього стимулювання розвиненими країнами вільної торгівлі, боротьба з торговими бар'єрами, прискорення процесу глобалізації.
Саме в цих умовах існування, менеджери компанії намагаються сформувати свою цінову стратегію розвитку підприємства. Динаміка спаду економіки не можуть дати точних прогнозів, проте в той же час відсутність зрозумілих довгострокових цілей вносить в діяльність контрагентів додатковий елемент невизначеності. Фірма, виходячи на світовий ринок, повинна чітко представляти свої основні напрямки діяльності та пріоритети розвитку. Так як, вона починає рух слідом за зміною ринкової конкуренції, а оскільки вона змінюється досить динамічно, то компанія не в змозі зайняти дуже стійке положення на ринку і протистояти конкуренції.
Цінова стратегія підприємства в цілому представляє повну стратегію розвитку підприємства. Стратегією ціноутворення є певний набір методів і правил, яких дотримується підприємства при установки вартості на свої товари, продукцію, яку виробляє підприємство.
Ціноутворення на підприємстві відіграє основну роль при веденні конкурентної боротьби, незважаючи на те, що більшість підприємства зміщені в бік нецінової політики.
Метою написання реферату є дослідження типів ціною стратегії підприємства ТОВ «М-ВІДЕО».
Об'єктом роботи є підприємства ТОВ «М-ВІДЕО».
Предметом роботи є розгляд типів стратегії підприємства.
Завданнями написання реферату є:
. Поняття типів цінової стратегії підприємств
. Аналіз типів цінової стратегії підприємства ТОВ «М-Відео»
Методами дослідження є обробка та аналіз наукових досліджень.
1. Основні поняття цінової стратегії підприємства
Цінова політика, стратегія і тактика - це певний комплекс різних підходів, принципів і методів встановлення цін на вироблені товари. Цінова політика підприємства відіграє величезну роль у процесі переходу країн до ринкової економіки. Вона є елементом економічної, фінансової, ринкової, комерційної стратегії підприємства. У зв'язку з тим, маркетинг розглядає основні питання формування та регулювання цін, формування асортименту підприємства, вивчення основних споживачів продукції в розрізі різних рівнів цін та інших показників, цінова політика є елементом системи маркетингу на підприємстві.
Головним завданням стратегії ціноутворення в економіці є отримання максимального прибутку при певному обсязі продажів. Стратегія ціноутворення повинна забезпечити довгострокове задоволення потреб споживачів шляхом оптимального поєднання внутрішньої стратегії розвитку підприємства і параметрів зовнішнього середовища в рамках довгострокової маркетингової стратегії та маркетингової політики підприємства.
Тому, при розробці цінової стратегії кожне підприємство має визначити для себе її головні цілі, наприклад, доведення до максимуму виручки, ціни, обсягів реалізації продукції або конкурентоспроможності при забезпеченні певної рентабельності.
Головна стратегія ціноутворення на підприємстві дозволяє визначити рівень цін і граничні ціни на певні товари. Ціноутворення на підприємстві завжди слід проводити з урахуванням кількості та якості продукції, її корисності, значущості та купівельної спроможності споживачів і цін конкурентів, так само слід враховувати і ціни на продукцію-замінник.
Отже, при розробці стратегії ціноутворення кожне підприємство визначає для себе її основні, це доведення до максимуму виручки, ціни, обсягів реалізації продукції або конкурентоспроможності при забезпеченні певної рентабельності.
Є комплекс заходів по стратегіях управління цінами, які підтримують умовні ціни при фактичному їх регулюванні відповідно до різноманітності й особливостями попиту, конкуренції на...
