Зміст
Введення
Глава 1.Теоретические основи мерчандайзингу
1.1 Сутність, поняття і значення мерчандайзингу
1.2 Планування і зонування торгового залу як стратегія викладення товару
1.3 Зовнішній вигляд магазину
Глава 2. Оцінка сучасного стану ТОВ ??laquo; Еконіка
2.1 Характеристика торгової організації (підприємства) ТОВ ??laquo; Еконіка
2.2 Організація мерчандайзингу на підприємстві ТОВ ??laquo; Еконіка
2.3 Ефективність мерчандайзингу на прикладі магазину ТОВ ??laquo; Еконіка
Глава 3. Удосконалення мерчандайзингу на підприємстві ТОВ ??laquo; Еконіка
3.1 Оптимізація товарного асортименту і викладки товарів
3.2 Оптимізація торгової площі
Висновки і пропозиції
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
мерчандайзинг торговий асортимент магазин
Введення
В останні кілька років споживач знаходиться під постійним впливом з боку виробників і продавців товарів, що борються за його увагу. Магазин представляється виробникам дуже хорошим місцем для презентації та продажу свого товару. Адже згідно з різними джерелами досліджень і спостережень, відсоток прийняття рішення в магазині складає 65-70%; в касовій зоні, так звані, незаплановані покупки можуть становити 89%.
У кожного виробника і продавця, є своє завдання - виділити і продати продукти з тисячі подібних. Тому, для цього створюють різні види викладення товару, розміщення рекламних pos- матеріалів, дизайну, проведення спеціальних акцій з просування товару. Але для просування товарів, які не мають сталого споживчої переваги, необхідно застосовувати не тільки традиційні методи стимулювання збуту, а й нові, більш ефективні, засновані на психології потенційних покупців.
Фахівці з продажу за допомогою методів побудованих на психології потенційних покупців, намагаються домогтися того, щоб покупець звернув увагу на конкретні товари та сприймав їх у вигідному світлі, підштовхуючи його, тим самим на вчинення певних дій.
Одним з цих методів називають мерчандайзинг, який керує поведінкою покупців і стимулює зростанню продажів в магазині.
Мерчандайзинг дозволяє встановити такий баланс між природною системою людини і комплексом зовнішніх подразників, коли в результаті всієї покупки споживач забезпечує найбільш раціональне задоволення власних потреб.
Метою дипломної роботи є розробка вдосконалення мерчандайзингу в торговому підприємстві, заснованих на узагальненні теоретичних основ і практики.
Дана проблема, актуальна в торгівлі і на основі теоретичного і практичного аналізу поставлені наступні завдання:
. Вивчити теоретичні основи мерчандайзингу;
. Проаналізувати сучасний стан та організацію мерчандайзингу в магазині;
. Розглянути вдосконалення мерчандайзингу в магазині.
Об'єктом спостереження і дослідження є ТОВ ??laquo; Еконіка міста Москви
Предметом дослідження в даній роботі є процеси і фактори, що впливають на розвиток мерчандайзингу в торговій мережі.
Теоретичною основою дипломної роботи послужили вивчення вітчизняних і зарубіжних авторів, присвячені проблемам вдосконалення мерчандайзингу в торговому підприємстві.
У роботі використовувалися монографічний, статистичний, розрахунково-конструктивний, економіко-математичний методи. В якості джерел інформації використовувалися: нормативно - правові акти, дані бухгалтерської звітності, первинні документи та інші оперативні інформація.
Глава 1.Теоретические основи мерчандайзингу
1.1 Сутність, поняття і значення мерчандайзингу
Мерчандайзинг походить від англійських слів merchandise (товари, торгівля, торгувати) і merchandising (вивчення проблем попиту, вивчення проблем створення, удосконалення та розподілу товарів у зв'язку зі змінами потреб; технологія торговельних процесів; презентація товарів на ринку).
Існує багато офіційних визначень поняття мерчандайзинг raquo ;. Найбільш поширені поняття це:
· Мерчандайзинг - система організації продажів товару і управління ними.
· Мерчандайзинг - це маркетинг в точці роздрібних продажів, або маркетинг в стінах магазину ??raquo ;.
· Мерчандайзинг - мистецтво (технологія) викладення товару.
Всі три визначення вірні;
Перше ...
