РЕФЕРАТ
на тему: Теоретичні основи організації та проведення PR-подій як способу просування ідей
Зміст
Введення
1 Special events як основний інструмент подієвого PR і його класифікація
2 Етапи організації PR-події
Висновок
Список використаної літератури
Введення
паблік рілейшнз бюджет подія
Зв'язки з громадськістю володіють багатим репертуаром комунікативних прийомів, методів, технологій, які в тій чи іншій формі спрямовані на спілкування з цільовою аудиторією. Ту чи іншу PR-технологію слід використовувати в залежності від поставленої мети, - тільки в цьому випадку вона зможе досягти максимальної ефективності.
Один з найцікавіших інструментів PR - це подієві комунікації, які представляють собою створення події з метою залучення масового інтересу. Дану мету можна сформулювати ширше, так як на практиці спеціально організовані заходи здатні не тільки привернути інтерес цільової аудиторії до нікому продукту, але також підвищити або підтримати його популярність, лояльність споживачів і навіть сформувати імідж і думка про даний продукт.
У всій широті інформації про продукцію або послугу агентства, що спеціалізуються на зв'язках з громадськістю, окремі фахівці, що працюють у цій сфері, а також структурні підрозділи в організації, які займаються PR-супроводом даної структури в суспільстві, можуть ефективно сконцентрувати увагу на продукті за допомогою так званих спеціальних подій.
Ідея створення події з метою залучення масового інтересу з'явилася тисячоліття тому: ще римські правителі виявили два найважливіших важеля управління - хліб і видовища («Panem et circenses!»). А технологічний прийом, званий «організована подія», що володіє сильним емоційним впливом на цільову аудиторію, зберіг свою актуальність.
Так першими в історії людства подіями, ймовірно, слід визнати стародавні громадські та релігійні ритуали: посвячення в війни, вибори вождя, святкування вдалого полювання, жертвопринесення.
З часом заходи ставали все вишуканіше і складніше. З'явилися загальноміські та державні свята, стали проводитися коронації, масштабні релігійні дійства, що охоплюють цілі континенти, і т.д.
В області бізнесу, в соціальній і державній сферах спеціальні події, що володіють яскравим змістом, чіткої зв'язком з організацією-ініціатором та іншими ознаками, що відрізняють така подія від всіх інших, стали відомі пізніше, а саме з розвитком ринкового суспільства. Стали проводитися ділові заходи, спрямовані на обмін ідеями та інформацією, створюватися події з метою отримання прибутку.
Один із класиків Public Relatins Едвард Л. Бернейз в ХХ столітті відкрив прийом «створення подій» як основу для всієї практики зв'язків з громадськістю. У інформуванні громадськості Е. Бернейз віддавав пріоритет НЕ прийомів, властивим журналістиці, а особливих технологій подієвого конструювання. Е. Бернейз думав, що «консультанти по зв'язках з громадськістю» повинні володіти мистецтвом і майстерністю створення таких подій.
Сам Бернейз був блискучим майстром створення подій. Однією з перших акцій такого роду був загальнонаціональний конкурс скульптур зі шматочків мила. «Замовником» конкурсу виступала компанія «Procter amp; Gamble ». Метою конкурсу було перетворити мило, що викликало у багатьох малюків малоприємні асоціації, в одну з улюблених іграшок, що спонукають їх до творчості. Протягом року тисячі американських дітей були залучені в справжнє змагання.
Сучасні експерти воліють тлумачити подієву комунікацію в самому широкому сенсі, відносячи до його форм найрізноманітніші події - і «справжні» (або «природні») і «спеціальні» (або штучні).
До «подоланням» подій належать події, супутні нормальному розвитку компанії. Наприклад, випуск новинки (від товару до послуги), досягнення високих якісних та інших стандартів; відкриття нового виробництва; ювілей, нагородження; у великих компаніях - серйозні зміни в управлінні, призначення, кооперація, ліквідація і т.д.
Ресурс природних подій будь-якої організації, як правило, невеликий і незабаром перестає привертати увагу спокушеного споживача. Тоді виникає завдання створення події, яку глава французького PR-агентства Т.Соссе порівняв з вирішенням проблеми квадратури кола.
Насамперед, подієва комунікація зобов'язана сприяти корпоративної ідентичності, тобто відобра...
