жати корпоративні цілі та цінності. Тому необхідно правильно вибрати вид діяльності, до якої буде ставитися подія. Необхідно також враховувати характер виробленої продукції і специфіку цільової аудиторії.
Ідеї подієвих комунікацій, як правило, досить ефектні і ексклюзивні. Фірма «Доубранд» організувала Національний день бутерброда, вибравши для цього 3 листопада - день народження винахідника бутерброда, графа Сендвіча. Одна англійська компанія викликала інтерес до нової моделі вентилятора за допомогою організації церемонії вручення першого дослідного екземпляра науковому музею. Відома торговельна марка - производительниц шампунів провела всеросійський конкурс на найкрасивішу і сильну косу.
Special events як основний інструмент подієвого PR і його класифікація
events - заходи, спрямовані на просування торгових марок, послуг і компаній за допомогою яскравих подій, здатних не тільки запам'ятовуватися, але і в ряді випадків стати новиною.
Спеціальні події (Special events) - це заходи, які передбачають надання клієнтам особистого позитивного досвіду «спілкування» з просувним продуктом, торговою маркою, фірмою, як способу формування у нього емоційного зв'язку з нею. Часто важливий не сам факт участі в події, а інформаційна хвиля, викликана ним, і відчуття клієнтами своєї причетності сталось.
Special events включають в себе міські свята, концерти і фестивалі, презентації продукції та церемонії відкриття, виставки та ярмарки, прийоми і раути, розважальні заходи приватного характеру, благодійні акції, конференції та семінари, і т.п. Спеціальні події - це заходи, що проводяться компанією з метою формування позитивного іміджу організації, і головне - привернення уваги громадськості до самої компанії, її діяльності та продукції. Будь-який продукт повинен бути проданий. Тому special events, як і інші рекламні акції, проводяться для того, щоб підштовхнути клієнта до очікуваного кроці.
У сучасній PR-практиці спеціальні (або організовані) події стали частиною корпоративних комунікацій. Європейські експерти визнають, що в третьому тисячолітті створення події стане окремою професією.
Спеціальна подія має набір характерних ознак:
подія заздалегідь планується;
подія висвітлює діяльність компанії з позитивного боку;
подія враховує інтереси цільових аудиторій;
подія влаштовується заради того, щоб про нього повідомили, в кращому випадку - для того, щоб перетворити його в традицію;
подія більш драматизувати, ніж «звичайне» (володіє власним сюжетом, інтригою і т.д.);
чималу роль у події відіграють різні знаменитості;
подія добре організовано, доступно для спостереження, приваблює глядачів та учасників;
про подію заздалегідь інформують ЗМІ;
подією намагаються справити сильне, незабутнє враження;
подія має стати джерелом новин;
подія породжує інші - аналогічні події;
Організоване подія має бути, насамперед, оригінально за задумом та виконанням; відповідати очікуванням, інтересам і вподобанням публіки і, зрозуміло, відповідати образу компанії.
Для створення доброзичливого ставлення до організації або відомим особам в PR-практиці широко використовуються різноманітні акції та події. В залежності від їх змістовної спрямованості, спеціальні події можна класифікувати наступним чином:
Участь у суспільному житті (відзначення державних, національних, релігійних свят; заходи з вшанування дат історії та культури інших країн і народів; участь у громадських заходах, благоустрій парків, вулиць, дитячих майданчиків та ін.);
Організація спортивних подій (любительські змагання, дружні матчі та ін.);
Зустрічі з відомими людьми (політиками, людьми мистецтва, спортсменами, церемонії роздачі автографів);
Професійні і тематичні події (виставки, ярмарки, фестивалі, зустрічі, семінари, «круглі столи», конференції, з'їзди, симпозіуми, конгреси);
Події, присвячені внутрішньому PR і мають офіційну спрямованість (звіти про дозвіл проблем, оголошення результатів опитувань громадської думки, соціологічних досліджень; оприлюднення нових призначень на відповідальні пости; проголошення нового політичного курсу, програм, змін у політичному курсі , програмах діяльності);
Розважальні заходи (змагання, вікторини, паради, конкурси краси, прийоми, бали, презентації, кінофестивалі, виїзди на природу, любительські змагання, колективне відвідування музеїв, виставок, концертів, театр...
