Московський Державний Технічний Університет
Цивільної Авіації
Факультет управління на повітряному транспорті
Кафедра Зв'язків з громадськістю
Курсова робота
з дисципліни «Теорія і практика реклами»
на тему: «Використання технологій соціальної реклами в профілактиці наркотизації молоді»
Підготувала:
студентка СО 2-1 Павлова Т.А.
Москва - 2 013
Введення
Соціальна реклама - це вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до життєво важливих проблем суспільства і його моральним цінностям. 1 Основне завдання соціальної реклами - це гуманізація суспільства, формування його моральних цінностей, зміна поведінкової моделі суспільства.
Саме за допомогою соціальної реклами, як потужного інструменту в боротьбі з суспільно значущими проблемами, ми хочемо звернути увагу на профілактику наркотизації молоді, показати, що наркотики - зовсім не те, що потрібно сучасній людині.
Об'єктом дослідження є власне соціальна реклама, предметом - способи її застосування у вирішенні проблеми наркотизації суспільства.
Мета даної курсової роботи: вивчивши теоретичну сторону питання і приклади розв'язання цієї проблеми, запропонувати своє креативне рішення.
Для досягнення поставленої мети нам потрібно вирішити кілька завдань:
уточнити поняття «соціальна реклама», вивчити її методи, функції, закономірності;
розглянути історію розвитку соціальної реклами з проблеми наркотизації населення як у Росії, так і за кордоном;
виявити основні причини виникнення даної проблеми
запропонувати своє креативне рішення з даного питання.
соціальний реклама наркотизація
§1. Поняття «соціальна реклама», її цілі, завдання та функції
Соціальна реклама - це інформація, що представляє суспільні або державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей, оформлена таким чином, щоб надати спрямований вплив на масове, корпоративне та індивідуальну свідомість з метою викликати певну реакцію цільової аудиторії. 2
Також слід мати на увазі і визначення, яке дано в чинному з 1995 р «Законі про рекламу». Соціальній рекламі тут присвячена стаття 18, в першій частині якої говориться: «Соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей».
Також, відповідно до закону, в соціальній рекламі не повинні згадуватися комерційні організації. Крім того, законом встановлено, що рекламовиробники і рекламораспространители зобов'язані виділяти на безоплатне створення та розповсюдження соціальної реклами не менше 5% від свого рекламного обороту.
У віданні саме цієї сфери соціальної реклами значною мірою знаходяться наступні напрямки соціальної роботи:
) інформування населення про соціальні послуги та налагодження зворотних зв'язків між соціальними службами та їх клієнтами;
) консолідація зусиль державних, комерційних та благодійних структур у створенні атмосфери громадського партнерства;
З) формування позитивних поведінкових установок в основної маси звичайних громадян. 3
Мета соціальної реклами - коротко, ємко і образно уявити людині ціннісну установку, ориентирующую його вчинки відносного якогось ідеалу, закріпленого в тій чи іншій культурі і сприйманого як позитивне.
Соціальна реклама існує в одному рекламному просторі паралельно з комерційною. Так чи інакше, вони впливають один на одного, запозичують прийоми мовного впливу. Основне ж розходження в цілях полягає в тому, що якщо комерційна реклама просуває на ринку товар, послугу, то соціальна, у свою чергу, служить гуманізації суспільства, формуванню його моральних цінностей. Комерційна реклама змінює поведінкові моделі в суспільстві тільки з економічної точки зору, а соціальна - з гуманістичною.
Завдання соціальної реклами - вплинути на ставлення до якоїсь проблемі убік позитивного вирішення даної проблеми; дати установку на актуальні соціальні цінності; створювати сприятливий емоційний настрій.
Тепер розглянемо функції соціальної реклами:
. інформаційна (наприклад, де і коли можна отримати свій ІПН, які заходи проводяться (збір коштів для допомоги біженцям) тощ...
