Санкт-Петербурзький державний університет
Факультет соціології
Реферат
Тема: Соціальна реклама як відображення життя суспільства
Виконала:
студентка 1 курсу
Денного відділення
Спеціальність Загальна соціологія
Степанова Аліна Владиславівна
Науковий керівник:
Д. ф. н. проф. Бороноев А.О.
Зміст
Введення
Глава 1 Теоретичні аспекти соціальної реклами
1.1 Поняття, роль і сутність соціальної реклами
1.2 Класифікація соціальної реклами. Форми і методи її реалізації
1.3 Психологічні аспекти соціальної реклами
Глава 2 Соціальна реклама в Росії
2.1 Історія розвитку соціальної реклами в Росії
2.2 Сучасний стан соціальної реклами в Санкт-Петербурзі
2.3 Загальні риси соціальної реклами в Росії і за кордоном. Учасники ринку соціальної реклами
Глава 3. Перспективи розвитку соціальної реклами в Росії
3.1 Шляхи подолання основних проблем соціальної реклами в Росії
3.2 Перспективи розвитку соціальної реклами
Висновок
Список літератури
Введення
У Росії за останній час відбулося безліч перетворень у різних сферах життя. Сучасне суспільство в даний час знаходиться в процесі активної трансформації. Становлення ринкової економіки, громадянського, інформаційного суспільства, трансформація свідомості більшої частини населення - все це безпосереднім чином впливає на соціальне життя нашої держави. Ринкова система економіки містить у собі велику кількість нових елементів, породжує нові соціальні проблеми - зростаючу загрозливими темпами наркоманію, алкоголізм, злочинність (у тому числі дитячу), низьку народжуваність і високу смертність населення, в результаті чого Росії спостерігається природний спад населення. Дані проблеми викликані як зростаючої соціальною напруженістю в країні, так і широким поширенням в Росії ряду негативних елементів життя західного світу в силу певної моральної неготовності російського суспільства та інших факторів.
Тому особливо гостро стоїть завдання вдосконалення всіх сторін суспільного життя, в першу чергу характеру взаємодії особистості і суспільства, стабільності соціальних інститутів, ціннісних пріоритетів і орієнтирів у масовій свідомості. Саме на перехідні періоди суспільного розвитку особливе значення отримує такий вид впливу на масову аудиторію, як соціальна реклама - один з найважливіших комунікаційних каналів управління процесом становлення принципово іншої системи цінностей в масовій свідомості.
Соціальна реклама як форма суспільної рефлексії володіє широкими можливостями поширення духовних, естетичних, моральних і соціальних цінностей. У комплексі з іншими інструментами впливу вона може працювати з метою реалізації національних проектів, модернізації російського суспільства, утвердження загальнонаціональної ідеології, подолання соціальних деструкції. Ні в якому разі не можна нехтувати преосвітніми можливостями соціальної реклами в області подолання суспільних патологій і соціально значущих девіантних і залежних форм поведінки. Для великої кількості людей проблема залежної поведінки є актуальною і вона все більше зачіпає молодь.
У будь-якій державі, яка вважає себе правовою, суспільство прагне звести всі соціальні пороки на її території до мінімуму. Спеціально для цього розробляється особливий комплекс заходів, які об'єднані в соціальну політику держави. Деякі називають 21 століття - століттям інформації та інформаційних технологій. Зростає сила і вплив ЗМІ, з'являються нові й удосконалюються існуючі способи передачі інформації, такі як кабельне телебачення, Інтернет і т.д. Все це, разом з інтересом і потребою держави в цілеспрямованому впливі на суспільство, створює передумови для розвитку та удосконалення соціальної реклами в Росії.
Тим не менше, не можна розглядати соціальну рекламу як простий і доступний засіб вирішення більшості соціальних проблем. Незважаючи на легкість і своєрідну толерантність raquo ;, це надзвичайно тонкий і крихкий інструмент, що не терпить насильства, мімікрії під інші види реклами (політичну, комерційну), гостро реагує на жорсткі ідеологічні рамки, які загрожують перетворенням соціальної реклами в давно знайому всім агітацію і пропаганду. У своєму розвитку соціальна реклама наочно відображає модифікацію найважливіших етичних орі...
