о.);
. формування нових поведінкових установок;
. створення позитивного іміджу соціальних служб та некомерційної організацій;
. консолідація зусиль соціальних установ і спонсорів у вирішенні соціальних проблем;
. формування каналів «зворотного зв'язку» між соціальними організаціями та клієнтами для контролю дії системи та внесення необхідних коригувань.
Від інших видів комунікацій соціальна реклама відрізняється тим, що орієнтована на отримання результату завжди на користь суспільства.
Реклама впливає у двох напрямках: задає етичні норми, моральні цінності та здійснює інформаційну підтримку деяких державних відомств, робота яких пов'язана з повсякденним життям людей. Таким чином, соціальна реклама являє собою частину державної ідеології. Держава зацікавлена ??в соціальній рекламі як одному з інструментів забезпечення своєї соціальної політики, просування своїх інтересів. Серед завдань, які переслідує держава також підвищення довіри громадян до відомствам і чиновникам, пропаганда кращих культурних і соціальних цінностей і так далі.
Визначимо умови ефективності соціальної реклами:
Реклама повинна нести позитивний настрій.
Головним героєм сюжету є людина з її звичками, проблемами, бажаннями.
У своїй основі реклама містить моральні цінності, традиції, соціальні та загальнолюдські норми.
Чи не повинна провокувати розбіжності між різними верствами населення, представниками різних рас, націй.
У певних випадках закликає до відмови від якої-небудь дії на благо самого споживача.
Формування певного соціального поведінки, соціальних установок.
Поняття соціальної реклами є складним, багатогранним. Визначення рамок соціальної реклами, критеріїв її виділення є непростим для сучасної науки завданням, розв'язуваної за допомогою методології різних наук: психології, соціології, політології, лінгвістики.
Таким чином, соціальна реклама володіє певними рисами, які дозволяють відрізнити її від комерційної, політичної та державної реклами. Соціальна реклама формує ставлення до навколишньої дійсності, створює мотив до скоєння благих вчинків в інтересах суспільства, закликає залишатися небайдужими до бід інших людей.
