Вступ
Актуальність теми дослідження. У условиях економічної глобалізації, яка в ХХІ ст. становится вірішальнім фактором СВІТОВОГО та национального развития, ефективна функціонуваті як на внутрішньому так и на зовнішньому ринках могут лишь ті підприємства, Які Використовують Концепцію маркетингу як технологію Досягнення успіху в Економічній ДІЯЛЬНОСТІ, оскількі забезпечення виробництва на Сайти Вся товарів та їх продвижения споживачам путем реализации маркетингових стратегій являються собою основу формирование товарної політики СУЧАСНИХ українських підприємств.
Ефективний та довгостроково розвиток підприємств покладів від конкурентних Переваги, міцніх Ринковий позіцій, обсягів реалізованої продукції, чистого прибутку та чітко сформованої маркетінгової товарної політики. Провідну роль в маркетінговій Товарній політіці займає товар. Роль товарної політики растет в условиях нестабільного конкурентного та й достатньо дінамічного ринкового зовнішнього середовища. У підприємств з являються Нові партнери, ускладнюються виробничі зв язки, змінюються ціни на ресурси, змінюється Зовнішнє середовище. Основними Завдання товарної політики являються управління якістю, конкурентоспроможністю, життєвим циклом товарів, товарні асортиментом та номенклатурою. Для процесса модіфікації асортименту товарів Використовують Різні методи АНАЛІЗУ, а самє ABC-аналіз, SWOT - аналіз, GAP - аналіз, STP - аналіз, стратегічна модель Портера, матриця Мак Кінсі и Дженерал Елекрік и матриця Бостонської консультативної групи.
Кож головну роль на підпріємствах відіграє організація маркетінгової товарної політики, что в свою черго має реалізуватіся так, щоб це дало можлівість досягнутості успіху.
Досліджень планування та организации товарної політики як елемента комплексу маркетингу Займаюсь Такі відомі науковці як Войчак А.В. Іляшекно С.М., Кардаш В.Я, Холодний Г.О., Старостіна А.О. та ін.
Мета та Завдання дослідження. Мета діпломної роботи Полягає у розробленні рекомендацій та конкретна ЗАХОДІВ організаційно-економічного характеру, спрямованостей на вдосконалення маркетінгової товарної політики.
Досягнення цієї мети предполагает розв язання таких Завдання:
визначення та науково-теоретичне обгрунтування сутності маркетінгової товарної політики;
визначення та обгрунтування діверсіфікації маркетінгової товарної політики;
аналіз фінансово-економічних результатів діяльності підприємства;
Розробити рекомендації относительно модіфікації товарної номенклатури та позіціонуванні товарів;
Розробити рекомендації относительно Вибори маркетингових стратегій для Підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку.
Про єктом дослідження є процес формирование маркетінгової товарної політики.
Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти маркетінгової товарної політики та ее Вплив на діяльність підприємства.
Методи дослідження. Теоретичністю та Методологічною основою діпломної роботи були наукові розробки вітчізняніх та зарубіжніх вчених по вопросам маркетінгової товарної політики, статистична та бухгалтерська звітність підприємства, матеріали періодичних видань.
Структура та ОБСЯГИ діпломної роботи. Дипломна робота складається зі вступления, трьох розділів, КОЖЕН з якіх складається з Підрозділів, вісновків, Додатків та списку використаних джерел. У загально роботи стають 106 сторінок, 25 рисунків та 26 таблиць.
Розділ 1. Теоретичні основи Здійснення міжнародної маркетінгової товарної політики
. 1 Сутність та цілі маркетінгової товарної політики
Головні змістом маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ є цільова орієнтація и комплексність. Саме на цьом базуються всі Головні Поняття современного маркетингу.
Маркетинг - це планування и Здійснення всебічної ДІЯЛЬНОСТІ, пов'язаної з товаром, з метою Здійснення оптимального впліву на споживача для забезпечення максимального споживання за оптімальної ціни та одержании в результате цього довгострокового прибутку [68].
Зовнішнє оточення господарських суб єктів всегда змінюється. Для того, щоб Вижити в таких условиях, Підприємству, Пожалуйста хочет мати Ефективний, довгостроково, поступовій розвиток, необходимо Забезпечити стійкі конкурентні Переваги, завоюваті міцні рінкові позіції, збільшити ОБСЯГИ реалізованої продукції та чистого прибутку, Сформувати оптимальний товарну політіку. У разі відсутності будь - якіх Дій относительно формирование та реалізції політики, структура асортименту підприємства, что займається виробництвом та реалізацією пр...
