одукції, становится чутлівою до різноманітніх вплівів ЗОВНІШНІХ та внутренних чінніків. Розробка та реалізація товарної політики має Вплив на Ефективний розвиток підприємства и Особливостігри складових комплексу маркетингу.
Ключовий є «комплекс маркетингу» (маркетинг-мікс), тобто комплекс ЗАСОБІВ впліву на спожівачів цільового Сайти Вся з метою віклікаті Бажанові зворотнього реакцію. У сучасній літературі в понятті «маркетинговий комплекс» часто поєднують Такі СКЛАДОВІ: товар (product), ціна (price), місце (place), стимулювання продаж (promotion), хоч КОЖЕН Із ціх елементів має комплексний и багаторівневій характер [69].
На рис. 1.1 більш детально представлено основні СКЛАДОВІ комплексу маркетингу.
Рис. 1.1. Основні СКЛАДОВІ комплексу маркетингу
Товар - це все, что призначеня для удовольствие певної спожи и пропоноване на Сайти Вся для продаж. Товаром могут буті матеріальні об'єкти, послуги, місця, организации та Ідеї. З цією Категорією пов язують такий напрямок діяльності підприємства, як товарна політика.
Товарна політика - одна Із найважлівішіх Галузо маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ - це алгоритм Дій, что предполагает визначення виробничої програми підприємства з урахуванням інтересів спожівачів, уровня впліву конкурентів, виробничих та других ресурсні можливіть підприємства [60].
маркетингової товарної політика - це цілеспрямована сукупність Дій комерційної організації з метою максимального удовольствие створеня або залучених СПОЖИВЧИХ цінностямі визначених Ринковий потреб. До ее складових відносять: визначення оптимального асортименту товарів та его постійне оновлення, якість продукції, дизайн, упаковку, товарну марку, міру відповідності крітеріям спожівачів та ін. Визначення оптімальної номенклатури предполагает Включення у виробничу програму підприємства товарів, виробництво та збут якіх орієнтовано на рінкові спожи, Які позитивно вплівають на розвиток підприємства, дають прибуток, спріяють досягнені стратегічніх цілей. Отже, Сутність маркетінгової товарної політики Полягає у візначенні, формуванні та підтрімуванні оптімальної Структури асортименту товарів з урахуванням поточних и довготривалий цілей підприємства [30, c.98].
Основні СКЛАДОВІ маркетінгової товарної політики зображені на рис. 1.2.
Рис. 1.2. Основні СКЛАДОВІ маркетінгової товарної політики
Існує різноманітна Кількість визначеня маркетінгової товарної політики. Так, например, за А.В. ВОЙЧАК: «Маркетингова товарна політика - це комплекс ЗАХОДІВ, у межах якіх одна чі кілька товарів Використовують як основні інструменти виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ фірми» [6, с.113]. З цього визначення віпліває, что Основним Завдання товарної політики являється знаходження Ідеї та реальна создания ексклюзивного товару.
У табл. 1.1 представлена ??характеристика основних еволюційніх етапів розвитку Теорії ї практики товарної політики підприємства [60, c.198].
Таблиця 1.1. Еволюція Теорії товарної політики підприємства
ПеріодОрганізаційна структура маркетінгуОсновній функціональній змістМетоді формирование товарної політікі1910 - 1940 рр.Відсутність управлінської маркетінгової орієнтаціїРозгляд маркетингу як сукупності СОЦІАЛЬНИХ и економічних процесівФормальній аналіз роботи, розробка норматівів, планування завантаження виробничих потужностей відповідно до плану випуску продукції, бюджетування собівартості продукції1940- 1960 рр.Дівізіональні, функціональні організаційні Структури Орієнтація на удовольствие потреб рінкуПланування организации маркетингу, планування Відновлення асортименту продукції, что віпускається, прогнозування випуску продукції на Основі использование математичних методів60 - ті роки ХХ ст.Ієрархічні централізовані корпоративні структуріДослідження Сайти Вся з метою визначення Попит на товари та послугіФормування товарного асортименту на Основі Вивчення ї обліку кін юнктури Сайти Вся, использование формалізованіх методів прогнозування Попит на товари и послугі70 - ті роки ХХ ст.Ієрархічні інтегровані корпоративні структуріФундаментальні дослідження Сайти Вся ї реалізація ЕФЕКТ масштабом виробництва при обґрунтуванні системи збуту й продвижения товарів та послугКомп ютерізація ОБРОБКИ информации про товарні ринкі ї Тенденції їхнього розвитку, использование ресурсного підходу до визначення спожи в ресурсах для забезпечення товарного виробництва, з'явилися спеціальніх Підрозділів з планування випуску НОВИХ товарів80 - ті роки ХХ ст.Ієрархічні інтегровані корпораціїДецентралізація маркетінгової Функції на Основі использование Концепції стратегічніх бізнес -одініцьСкладання програм планування розвитку й випуску НОВИХ товарів, использование реінжинірингу при аналізі процесса кер...
