Вятський державний гуманітарний університет
ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ
Кафедра комерції та маркетингу
Курсова робота
З ДИСЦИПЛІНИ «Маркетингові дослідження»
Тема: «Маркетингове дослідження ринку на прикладі товарів лісового господарства Кіровської області»
Виконала:
Студентка гр. МР - 41 Маслова Дарья Владимировна
Кіров
г.
Зміст
Введення
.Теоретіческіе аспекти маркетингових досліджень ринку
.1 Поняття і сутність маркетингових досліджень
.2 Поняття, класифікація та структура ринків
.3 Дослідження ринку. Види ринкового попиту
.Характерістіка ринку лісового господарства Кіровської області
.Маркетінговие дослідження ринку на прикладі матеріалів лісопиляння
.1Ісследованія поточного попиту, кожного виду матеріалу
.2Ісследованія ринку товару лісопиляння
.3Основние проблеми на ринку Кіровської області в лісовій галузі
.4Рекомендаціі щодо поліпшення реалізації матеріалу лісопиляння на ринку Кіровської області
Висновок
Бібліографічний список
Програми
Введення
Проведення маркетингових досліджень - це складний багатоступінчастий процес, вимагає глибокого знання об'єкта вивчення.
Результатом досліджень маркетингу є конкретні розробки, які використовуються при виборі і реалізації стратегії, а так само маркетингової діяльності підприємства.
Як показує практика, без ринкових досліджень неможливо систематично збирати, аналізувати, і зіставляти всю інформацію, необхідну для прийняття важливих рішень, пов'язаних з діяльністю на ринку, вибором ринку, визначення обсягів продажів, прогнозуванням і плануванням ринкової діяльності.
Основними результатами дослідження ринку є:
* прогнози його розвитку, оцінка кон'юнктурних тенденцій, виявлення ключових факторів успіху,
* визначення найбільш ефективних способів ведення конкурентної політики на ринку і можливості виходу на нові ринки,
* здійснення сегментації ринків.
Метою даної курсової роботи є розгляд маркетингового дослідження ринку.
Завдання:
1. розкрити теоретичні аспекти маркетингових досліджень ринку.
2. Розглянути характеристику ринку лісового господарства Кіровської області.
3. Провести маркетингові дослідження ринку на прикладі матеріалів лісопиляння.
4. Запропонувати рекомендації щодо поліпшення просування даної продукції.
Предмет курсової - маркетингові дослідження ринку на прикладі ВАТ «Лісовий профіль», ВАТ «Майсклес» і ВАТ «Волманга-ліс».
Об'єктом даної курсової роботи є ринок лісового господарства Кіровської області.
При виконанні курсової роботи використовувалися наступні методи:
. Аналіз і синтез.
. Метод узагальнення.
. Анкетування
. Моделювання
. Факторний аналіз
. Графічний метод та ін.
Курсова робота заснована на сучасних навчальних посібниках з маркетингу, а так само на інформації з мережі Інтернет.
1. Маркетингові дослідження ринку
. 1 Поняття і сутність маркетингових досліджень
Аналіз маркетингового середовища і оцінка ринкових можливостей організації здійснюються в ході комплексних маркетингових досліджень ринку, мета яких полягає в зборі інформації про ринок і її вивченні для вдосконалення процесу розробки та збуту товарів.
Маркетингові дослідження ринку є обов'язковою умовою успіху товарів, пропонованих на ринку. Вони ефективні в тому випадку, коли розглядаються не тільки як процес отримання важкодоступній комерційної інформації, але і як засіб, що забезпечує керівництво організації аналітичними висновками про зміни маркетингового середовища з метою покращення можливостей системи управління. [11]
Все більше число некомерційних організацією виявляє, що потребує проведення досліджень, які за способами і методами проведення споріднені маркетинговим. Це дозволяє розширено тлумачити мета досліджень, знімаючи комерційну спрямованість у п...
