Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа
Вищої професійної освіти
«Курганський державний університет» (КГУ)
Юридичний факультет
Кафедра соціології та соціальної роботи
Курсова робота
по якісних методів в соціологічних дослідженнях
на тему: «Стратегії формування рекламного образу»
Виконала:
Дерягина Анастасія Дмитрівна
Курган +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи вивчення формування рекламного образу
.1 Рекламний образ як об'єкт соціології
.2 Стратегія створення рекламного образу: естетичні крайності
Глава 2. Методологія дослідження стратегій побудови рекламних образів в телевізійній рекламі
2.1 Методика аналізу стратегії побудови рекламного образу в телевізійній рекламі з погляду соціально-естетичного сприйняття
.2 Результати аналізу стратегії побудови рекламного образу в телевізійній рекламі
Висновок
Список літератури
Введення
«Людина немислимий поза суспільства» - це висловлювання належить великому російському письменнику, Л.Н. Толстому, який жив ще в 19 столітті. У той період світове співтовариство в серйоз звернуло свою увагу на те, що суспільство відіграє одну з найважливіших складових у житті будь-якої держави. І тоді питання про те, що суспільні процеси, явища і закони потребують вивчення і ретельному аналізі, став очевидним. Соціологія - це імена та наука, яка намагається отримати подібні знання. Пройшли десятки, навіть сотні років, проте питання про актуальність соціології не тільки не втратив свою вагу, а, скоріше, навпаки - набув ще більшої необхідність. Завдання соціології полягає в тому, щоб придбати такі знання про суспільство, які зможуть принести практичну користь, адже куди б ми не йшли, чим би не займалися - ми знаходимося в системі суспільних відносин, яка пронизує всі сфери людської діяльності. Таким чином, на сьогоднішній день соціологія займає своє місце серед провідних наук світової спільноти. І її погляд звернений на все явище і процеси, людські групи і їхні стосунки. Одним з таких «полів» є феномен під назвою «реклама».
Сьогодні соціологія реклами сформувалася як самостійна дисципліна, яка заслуговує окремої уваги. Вона дає соціологічний погляд на реальне функціонування інституту реклами в сучасному соціумі, її цілі і засоби впливу на аудиторію, механізми і результати цього впливу.
Реклама - це те, що стало для нас буденністю, чимось таким, що ми часто не помічаємо, а також не помічаємо того впливу, який реклама робить на нас. Це є якийсь інструмент, який здатний в тій чи іншій мірі маніпулювати і управляти нашою свідомістю і діями. У зв'язку з цим, реклама є потужним комерційним зброєю в боротьбі виробників за споживача. Рекламні ролики, друковані видання, банери, афіші - все це приваблює наш погляд, все це впливає на наше сприйняття навколишнього світу.
У зв'язку з цим, актуальність цієї курсової роботи не викликає сумніву. Адже, те, що доносить реклама до нашої свідомості, впливає на те, як і з якою метою ми здійснюємо ті чи інші комунікації.
Метою цієї роботи є вивчення основних рекламних стратегій по формуванню образів «прекрасного» і «потворного» у свідомості громадськості, шляхом вивчення праць, присвячених проблемі впливу рекламних механізмів, а також шляхом контент-аналізу рекламної продукції.
Завдання роботи полягають в наступному:
) Дати визначення поняттю «реклама» і «рекламний образ», вивчити функції, типи та види цих понять
) Вивчити теоретичні основи понять прекрасне й потворне та їх застосування по відношенню до рекламного образу
) Виявити базову стратегію конструювання рекламного образу
) Вивчити і проаналізувати телевізійні рекламні ролики
) За підсумками аналізу рекламної продукції знайти підтвердження заявленої стратегії.
У першому розділі ми розглянемо такі поняття як реклама, рекламні образи і даємо їм відносну оцінку за критеріями красиве і потворне.
У другому розділі даної роботи ми проведемо аналіз існуючих рекламних образів, що показуються на телебаченні. Оцінка цих образів ведеться згідно з критеріями, виявленим в першому розділі нашої роботи.
Особливий внесок у розробленість теми в...
