В«Московський державний університет шляхів сполученняВ»
Воронезький філія МИИТ
Контрольна робота № 1
з дисципліни В«Рекламне справаВ»
на тему: В«Ефективність рекламного впливу і методи її вивченняВ»
Виконала: Чужикова Оксана Юріївна
Перевірила: Малікова Валерія Юріївна
Воронеж 2010
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичний аналіз рекламного впливу
.1 Вплив рекламних образів на психічні процеси
.1.1 Вплив реклами на когнітивну сферу
.1.2 Вплив реклами на емоційну сферу
.1.3 Вплив реклами на поведінку людини
.2 Сугестивні психотехнології підходи в рекламі
.2.1 Психоаналитически орієнтовані підходи
.2.2 Гіпнотичний підхід
.2.3 Техніка нейролінгвістичного програмування
Глава 2. Методи рекламного впливу
Висновок
Введення
У середині двадцятого століття почалося серйозне вивчення того, без чого вже важко уявити наше життя - реклами. Ми стикаємося з рекламою всюди - сидячи вдома перед телевізором, слухаючи радіо, по дорозі на роботу або навчання - скрізь, де б ми не знаходилися ми бачимо або чуємо рекламні оголошення, що розповідають про нові товари або послуги. p align="justify"> Вивчення ефективності рекламної діяльності є одним з найактуальніших напрямків у сучасному менеджменті. Застосовувані в сучасних умовах кошти реклами різноманітні, багато з них технічно дуже досконалі, мають складну класифікацію за призначенням, місцем застосування, характеру використання, ступеня емоційного і психологічного впливу на людей. Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводить до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послуги. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. Реклама все частіше втручається в життя людини, керуючи їм на усвідомленому і несвідомому рівнях. p align="justify"> Актуальність роботи полягає в науковій психологічній обгрунтованості характеру впливу реклами, оскільки в рекламній діяльності широко використовуються методи і способи пс...
