несли такі автори як Ж. Бодріяра, Савельєва О, Уеллс У., Поверне Дж., Сельченок К, Ромат Є. та ін.
Оскільки реклама - дуже непроста наука, що вимагає постійних досліджень і статистик, головним напрямком нашої роботи стане дослідження рекламних образів. Далеко не кожен образ запам'ятовується телеглядачеві. І існує різні шляхи демонстрація того чи іншого образу. нашій роботі ми постараємося відповісти на це питання, а так само пояснити те, чому одна реклама нам подобається, а інша ні. Виявлення таких стратегій допоможуть створити базову основу, за допомогою якого можна конструювати рекламний образ в будь-якій ситуації. У цьому полягає практична цієї роботи.
Глава 1. Теоретичні основи вивчення формування рекламного образу
. 1 Рекламний образ як об'єкт соціології
Як говорилося раніше, під прицілом соціології знаходиться безліч аспектів повсякденного буття людини. Споживання товарів - це ціла сфера сучасного суспільного побуту. На думку Ж. Бодріяра. споживання - це характерно сучасний феномен, визначальна ознака так званого суспільства достатку (це поняття також було введено в ужиток Ж. Бодріяра). У такому суспільстві використання речей не вичерпується їх простим практичним застосуванням (яке мало місце завжди і всюди) або навіть їх семиотическим застосуванням як відзнак, багатства, престижу і т.д. Споживання - це глибокий, психічно інтенсивний процес вибору, організації та регулярного оновлення побутових речей, в якому неминуче бере участь кожен член суспільства. Купуючи речі, людина прагне до вічно зникаючого ідеалу - модному зразком-моделі.
У теперішній час ми живемо в рамках ринкової економіки - такій системі, де все продається і купується, і тут мається на увазі не тільки речові товари та послуги, а те, що навіть інформація тепер має свою ціну. Виробники в умовах ринкової конкуренції намагаються зробити прибуток на тому, щоб дістати якомога більше споживачів свого товару, готових платити за наданий продукт.
Реклама, як суспільне явище, наділена величезною інформаційної енергією, здатної нести як позитивний, так і негативний «соціокультурний заряд», здатний змінювати як окремої людини, так і суспільство в цілому.
Позитивний суспільний сенс феномена реклами, полягає в тому, що вона сприяє більш ефективної реалізації принципу ринкової конкуренції, процвітанню компаній, що виробляють ту чи іншу продукцію.
У федеральному законі «Про рекламу», реклама визначається як розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї, починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям, починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань.
У самому загальному сенсі до реклами можна віднести всі різні «платні» способи спонукання до покупки товару, послуги і, з деякими застереженнями, - пропаганду певних стандартів споживання.
Сучасна реклама, як маніпулятивний прийом, є підміна раціональної інформації емоційним імпульсом. Реклама, як відомо, якщо і використовує логічні, раціональні аргументи, то тільки як спосіб «зачепити» потенційного покупця, привернути його увагу для подальшого пред'явлення йому різних метафор і гіпербол, орієнтованих на його емоційно-образне сприйняття.
Основним компонентом споживчої реклами, що розміщується на масових каналах, є якраз не раціональні відомості, а не підкріплений фактами знако-символічний ряд, що формує думку, подання аудиторії про товар. Цей знако-символічний ряд вміщений у форму різних видів так званої рекламної продукції.
Говорячи про функції реклами, згідно Вільяму Уеллсу, можна виділити 7 основних функцій:
1.Реклама створює обізнаність про товари і брендах lt; # justify gt; Дуже важливо розуміти, що реклама виконує також і соціальну функцію, поширюючи соціальні цінності. Вона впливає на ставлення людини до тенденціям моди, дизайну, естетичних уявлень та ін., А також ламає склалися поколіннями стереотипи, тобто усталені зв'язки у взаєминах людей у ??суспільстві.
Всі ці функції знаходять своє вираження в різних видах рекламної продукції. У маркетингових комунікаціях виділяють ATL і BTL сегменти. ATL-реклама - це так звані традиційні види: реклама в ЗМІ, OOH (зовнішня і внутрішня) та поліграфічна. Решта варіантів реклами відносять до BTL-комунікаціям. Найбільш поширеним і традиційним видом реклами є реклама в засобах масової інформації lt; # justify gt; У рамках цієї курсової роботи, надалі ми будемо розглядати саме ті рекламні джерела, які можуть дати нам візуальне сприйняття.
Необхідно зауважити...
