ВСТУП
Конкурентоспроможність можна визначити як порівняльну характеристику товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних і економічних показників щодо виявлених вимог ринку чи властивостей аналогічного товару.
Це якась відносна і інтегральна характеристика, що відображає відміну товару і визначає його привабливість в очах споживача.
Конкурентоспроможність - це багатоаспектне поняття, що означає відповідність товару умовам ринку, конкретним вимогам споживачів не тільки по своїм якісним, економічним, технічним, естетичним, ергономічним характеристикам, але і по комерційних і інших умов його реалізації (строки поставки , ціна, канали збуту, сервіс, реклама).
Фірм, що випускають однорідну продукцію, зараз величезна кількість. Між ними існує жорстка конкуренція. І випуск якісної, недорогий, конкурентоспроможної продукції та послуг порівняно з аналогами - головне завдання будь-якої фірми в будь-якій країні. І кожна фірма прагне зробити все, щоб її продукція була конкурентоспроможною.
Вивчення конкурентоспроможності товару має вестися безупинно і систематично, це дає можливість вловити момент, коли даний показник почне знижуватися. У підсумку можна вчасно прийняти те чи інше оптимальне рішення: зняти виріб з виробництва або модернізувати його, перевести на інший ринок і т.д. Адже випуск на ринок нового виробу перш, ніж старе вичерпала всі можливості своєї конкурентоспроможності, недоцільний з економічної точки зору.
Об'єктом дослідження є СПК «Ольгівське» Вітебського району.
Мета роботи - оцінити конкурентоспроможність підприємства та розробити заходи з її підвищення на прикладі СВК «Ольгівське» Вітебського району.
Виходячи з мети, виділимо наступні завдання: теоретичне дослідження поняття «конкурентоспроможність», вивчення його сутності; аналіз існуючих підходів до оцінки конкурентоспроможності продукції; оцінка конкурентоспроможності СПК «Ольгівське» по відношенню до конкурентів.
У роботі застосовувалися такі методи дослідження: аналітичний, абстрактно-логічний, розрахунково-конструктивний, метод маркетингового опитування споживачів.
Джерелами інформації для даної роботи є статистичні збірники, звітність підприємства.
Теоретичні розділи виконувалися на основі нормативно - правової бази РБ, навчальної та методичної літератури вітчизняних і зарубіжних авторів (В.Г. Гусаков, А.П. Дурович, О.В. Михайлов, Е.Л. Голубков, Т.Д. Маслова, Ф.Котлер), інтернет-джерел.
РОЗДІЛ 1. Теоретичні та методологічні основи КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ
. 1 Поняття конкурентоспроможності підприємства і товару
Конкурентоспроможність - це властивість об'єкта, що характеризується ступенем реального чи потенційного задоволення ним конкретної потреби у порівнянні з аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку. Конкурентоспроможність об'єкта визначається по відношенню до конкретного ринку, або до конкретної групи споживачів, формованої за відповідними ознаками стратегічної сегментації ринку. В умовах ринкових відносин конкурентоспроможність характеризує ступінь розвитку суспільства. Чим вище конкурентоспроможність країни, тим вище життєвий рівень у цій країні. Необхідно також розрізняти конкурентоспроможність галузі, підприємства та товару (продукції) [1,2,10,16,24,25].
Конкурентоспроможність галузі - здатність галузі виробляти товари та послуги, що відповідають вимогам світових і внутрішніх ринків, і створювати умови росту потенціалу конкурентоспроможності підприємств галузі на основі базових макротехнологій (організація виробництв з високою доданою вартістю, з високим рівнем переробки, з високим науково-технічним потенціалом).
Конкурентоспроможність підприємства - це економічна категорія, яка характеризує здатність підприємства виробляти конкурентоспроможну продукцію при кращому, ніж у конкурентів, використанні свого потенціалу. При цьому, особливо важлива здатність підприємства оперативно і адекватно реагувати на зміни в поведінці покупців, їх смаків та уподобань [4].
Конкурентоспроможність підприємства залежить від ряду таких факторів, як: конкурентоспроможність товарів підприємства на зовнішньому і внутрішніх ринках; вид виробленого товару; місткість ринку (кількість щорічних продажів); легкість доступу на ринок; однорідність ринку; конкурентні позиції підприємств, що вже працюють на даному ринку; конкурентоспроможність галузі; можливість технічних нововведень у галузі; конкурентоспроможність регіону і країни.
Таким чином, найбільш важливими показ...
