justify"> збірник необхідний для підтримки корпоративного духу УлГТУ (37%)
збірник необхідний для підвищення іміджу УлГТУ (33%)
Ще 17% вважають, що збірник дозволить вести своєрідний літопис УлГТУ.
На жаль, 6% опитаних відповіли, що збірник не потрібен, так як про УлГТУ і так є достатньо інформації, а 7% взагалі не змогли відповісти на поставлене запитання.
При цьому, 79% респондентів хотіли б ознайомитися з текстами готового збірника.
3. Стан ОМ на поведінковому рівні (усвідомленість і результативність дій).
З тих, хто висловив бажання взяти участь у проекті (62% опитаних):
більша частина (32%) бачить себе в якості інтерв'юера;
24% не визначилися з вибором;
по 16% набрали ролі «коректор зібраної інформації» та «організатор проекту»;
8% побажали виступити в якості носія міфу;
4% - в якості дизайнера збірника.
Висновок: Результати дослідження є відображенням реальної картини дійсності. Звернення до отриманими даними необхідно при прийнятті рішень. Результати справжнього опитування служать основою запропонованої в проекті стратегії і тактики просування збірника.
Глава 2. Творча концепція PR-проекту з просування збірника «Міфи Політеху»
Проект спрямований на популяризацію підготовлюваного до випуску збірника корпоративних міфів «Міфи Політеху», який може стати одним з ефективних інструментів організації корпоративної культури вузу.
2.1 Актуальність проекту. Формулювання проблеми
Корпоративні міфи - важливий інструмент у формуванні корпоративної культури організації, спосіб донесення до цільових аудиторій тих відмінних характеристик і цінностей, які сприятимуть розвитку даної організації.
Навчальний рік 2012/2013 пройде під егідою святкування значимого корпоративного свята - 55-річного ювілею УлГТУ. Вихід збірки приурочений до цієї події і повинен являти собою джерело накопиченої корпоративної мудрості і традицій УлГТУ, які необхідно передати наступним поколінням.
Проблема . Результати проведеного дослідження показали, що третина (37%) опитаних представників ЦА ніколи не чули про підготовлюваний збірнику, між тим, 79% обізнаних про підготовку збірника хотіли б ознайомитися з його змістом.
На жаль, 6% опитаних відповіли, що збірник не потрібен, так як про УлГТУ і так є достатньо інформації, а 7% взагалі не змогли відповісти на поставлене запитання.
Тим більше підтверджується необхідність донесення до ЦА ідеї збірки, ключових моментів його змісту, важливості накопиченої корпоративної мудрості і традицій, що знайшли відображення у збірнику.
2.2 Цілі і завдання проекту
Мета: популяризувати збірник корпоративних міфів «Міфи Політеху»
Завдання:
1. Інформування цільових груп про випуск нової збірки корпоративних міфів, його ідеї та змісті
2. Формування стійкого позитивного громадської думки про збірнику
3. Передача ключових послань цільовим аудиторіям
4. Залучення уваги цільових груп до змісту збірника, його вивчення та аналізу
5. Формування бренду збірника «Міфи Політеху» як «Кладезь корпоративних цінностей УлГТУ»
2.1 2.3 Цільові аудиторії
Характер ЦАСостав ЦАЦель впливу на ЦА1. Внутренняя1.1.Носітелі міфів (діючі співробітники, студенти) - зміцнення корпоративної культури;- Згуртування колективу, налагодження особистих контактів;- Стимулювання навчальної і трудової діяльності ЦА;- Демонстрація визнання авторитету даної ЦА іншими співробітниками та студентами ВНЗ, вираз поваги до носіїв міфів як до зберігачам унікальною цінної інформаціі.1.2.Остальние сотруднікі- зміцнення корпоративної культури;- Стимулювання навчальної і трудової діяльності ЦА.1.3.Студенти- зміцнення корпоративної культури;- Згуртування колективу;- Стимулювання навчальної і трудової діяльності ЦА.1.4.Руководство- задоволення потреби даної ЦА в унікальної інформації про співробітників та студентів вузу;- Керівництво виступає замовником і спонсором проекта.1.5.Студенти «ЗІ» - зміцнення корпоративної культури;- Згурт...
