Недержавне освітня установа
вищої професійної освіти
«Російський новий університет»
ФАКУЛЬТЕТ ГУМАНІТАРНИХ ТЕХНОЛОГІЙ
Кафедра профільних дисциплін
Спеціальність Реклама і зв'язки з громадськістю
Курсова робота
по курсу: Теорія і практика масової інформації
тема: Концепція журналу «FashionVoice»
Виконала:
студентка 2 курсу
заочного відділення, групи 623-з
Ушакова Наталія В'ячеславівна
Науковий керівник:
ст. викладач
Решетніков Сергій Миколайович
МОСКВА, 2 014
Зміст
1. Основні характеристики видання
. Маркетингова стратегія видання
. Огляд ринку одягу
. Календар галузевих подій на 6 місяців
. Список лідерів думок галузі
. Тематичний план журналу на 2014 рік
. Огляд конкурентних видань
. Порівняльний аналіз цін на рекламу у конкурентів
. Система розповсюдження журналу
. Типове лист до рекламодавця
.Перепечатка публікацій
Список використаних джерел та літератури
. Основні характеристики видання
Журнал FashionVoice -молодежний жіночий глянсовий журнал, який є одним з видів розваг серед молодих дівчат. У кожному номері журналу:
описуються бренди, нововведення серед старих трендів, а так само поради та підказки як, що і з чим поєднувати.;
фотографії зірок кіно та естради з показів мод і інших fashion-заходів;
розкриваємо всі секрети макіяжу, стилю, останні тенденції моди та багато іншого.
Назва: FASHIONVOICE.
Сфера: Мода.
Періодичність: 12 номерів на рік.
Об'єм: 179 смуги + 4 обкладинки.
Формат: А4.
Кольоровість: повноколірний.
Тираж: 180 тис. прим.
Випуск одного журналу 170 руб.
Ціни на рекламу в «FASHIONVOICE» на 2014 рік
Позиція в журналеЦена, руб1/1 смуги смуга набору (текстове інф. поле) 235 0001-й рекламний разворот567 0002-я обложка356 0003-я обложка334 0004-я обложка400 0001/2полоси смуга набору (текстове інф. поле) 154 0001/3полоси смуга набору (текстове інф. поле) 120 0 001/4полоси (модуль) За запитом Розрахуємо, скільки рекламної площі треба продати, щоб окупити витрати на виробництво одного випуску (30600 000. руб). За умови, що будуть продані всі 3 обкладинки, з залишилися смуг треба «зібрати» 2951000 - (356000 + 334000 + 400000)=1090000 руб. Це прімерно126 модулів. Виходить, щоб журнал окупився, треба продати 126 модулів з 179полос.
. Маркетингова стратегія видання
Рекламний бюджет є частиною загального бюджету, закладеного в план маркетингу. Розмір бюджету важливий з погляду плану реклами.
У сучасному світі комерційні видання можуть існувати завдяки двом джерелам: продажу і реклами. Основними учасниками маркетингового процесу є: читацька аудиторія, виробники товаров- рекламодавці і сам журнал. Завдання журналу з ефективного управління полягає в залученні усіх джерел фінансування через найбільш повну реалізацію інтересів як одних, так і інших. Створення певного іміджу видання змушує рекламодавців вирішувати питання про розміщення реклами на користь даного видання, а не його конкурента. Імідж стає доданою вартістю, що збільшує продажу або реабілітовуючої вартість видання.
Маркетингова стратегія робить журнал для рекламодавця більш привабливим в плані спрямованості на свою цільову аудиторію. Потенційні рекламодавці видання: виробники одягу, косметики, парфумерії. Мета стратегії видання: створення найбільш привабливих умов розміщення реклами для рекламодавців та рекламних посередників.
У журналі FASHIONVOICE видаткова частина приймається з розрахунку загальної собівартості виробництва видання (з урахуванням витрат на папір, друкарню, оренду, виплату заробітної плати, оплату розповсюдження і транспортування видання та ін.) у розмірі 170 руб. за 1 екз., 30600000 руб. на місяць, 367200000 в рік.
. Огляд ринку молодіжного одягу
Ринок молодіжного одягу в Росії вважається одним з найбільш перспективних і швидко ро...
