звиваються. В останні роки він демонструє високі темпи зростання, які становлять близько 25% на рік. Інтенсивно освоюється цей сектор легкої промисловості як російськими, так і зарубіжними виробниками. Це не дивно, оскільки молодь купує найбільш активно, а, крім того, неухильно слід віянням моди. При всьому різноманітті представлених на ринку марок значна частина молодіжної аудиторії воліє купувати недорогу і якісний одяг.
Російський ринок одягу на 20% складається з безмарочних продукції російських виробників, 15% ринку- це брeндовая одяг російських і зарубіжних компаній, а решта 65% займає дешевий імпорт з азіатських країн. Як правило, ринок молодіжного одягу відносять або до сегменту дитячого одягу (підлітковий вік), або до ринку дорослої одягу. З цим пов'язані проблеми в підрахунку таких показників ринку, як обсяг і ємність.
Маркетологи сперечаються про те, якої вікової категорії відносити покупців на ринку молодіжного одягу. Його специфіка полягає в тому, що споживачами тут можуть бути і підлітки у віці 14? 19років, і люди після 20ілі 25років. Деякі жінки навіть у 40? Річному віці хочуть одягатися як 25? Літні -фактичний як їх дочки. З іншого боку, є 14? Річні дівчатка-підлітки, які воліють одягатися як їх старші сестри. У кінцевому рахунку виходить так, що молодіжний одяг - для всіх, хоча виробники ціляться в певну групу. Все сказане можна рівною мірою віднести і до чоловічої молодіжному одязі.
Більшість покупниць і плануючих зробити покупки одягу для отримання інформації про ці товари та про напрями в моді використовують найбільш доступні засоби: поради друзів і знайомих; телевізійну рекламу; рекламні газети і журнали. Ще одним проблемним показником на ринку жіночого одягу є «рівень модності». Як правило, цей показник містить три критерії: остромодной, модно, класика.
В даний час на російський ринок поставляють продукцію найбільші виробники молодіжного одягу:
Корпорація SELA - виробник одягу для всієї родини - має мережу з 400 магазинів у великих містах Росії та СНД (як власних, так і відкритих по франшизі). У деяких регіонах частка SELA з продажу молодіжного одягу доходить до 70%. Основні сегменти споживачів: дитячий, молодіжний і дорослий (до 36 років). Досягнувши граничних показників по мережі, корпорація приступила до розширення портфеля брендів. У 2006 р на ринок було виведено відразу два нових імені - французький бренд модного жіночого одягу KOOKAI і власний бренд одягу категорії «люкс» під назвою ZIMALETTO.
У корпорацію «Глорія Джинс» входять 10 фабрик, а також роздрібна мережа (близько 60 магазинів). Темпи росту-в середньому 40% на рік. Виробляє джинсовий одяг для дорослих, молоді та дітей під марками GEE JAY і GLORIA JEANS, яку носить більш 40% російських дітей. Крім джинсового одягу, виробляє і продає також модний casual, трикотаж.
Група «Російський трикотаж» володіє торговою маркою «Твое» і мережею з 30 магазинів. До групи входять підприємство «Ногінська» (Москва), трикотажна фабрика «Шарм» (Смоленськ), прядильна фабрика «Ритекс» (Шуя, Іванівська область).
«Першотравнева Зоря» (Санкт-Петербург) - один з лідерів ринку жіночого одягу. Торгові марки ZARINA (класична, продається через однойменну власну мережу), KELLERMANN, CI MI, DI PIU і MQ (продаються через власну мережу BEFREE).
«Панінтер» - один з найбільших виробників молодіжного одягу з трикотажу та текстилю з власної роздрібної сетью.GROUP працює в 120 країнах. Профільним бізнесом компанії є дизайн і виробництво одягу. Роздрібна мережа групи на сьогодні становить 5 тис. Магазинів по всьому світу.
Компанії «Російська Торгова Група» належать такі молодіжні торгові марки, як MORGAN і KOTTON.- виробництво і продаж модного одягу; близько 350 магазинів у 50 країнах світу, з них більше 50 розташовані в Росії.
Попит російських покупців на молодіжний одяг ще не задоволений. Маркетологи вважають, що існують формати, які можна назвати cугубо молодіжними або гранично наближеними кнім. Зокрема, до таких «вузько сфокусованим форматам» відносяться невеликі мережі магазинів, маркетингова політика яких заснована наярко вираженою молодіжній культурі. Велика частина россійскіхмагазінов молодіжного одягу підходить під це визначення.
На ринку молодіжного одягу сначалазакрепілісь локальні вітчизняні гравці -магазини «Інтерактив», «Ультра», «Контейнер» і «Маяк», дещо пізніше іхряди поповнили «Капсула», «DISлокація» та інші. Місцеві ігрокісоздалі досить насичену конкурентне середовище. Більшість з них працювало по мультибрендовой та імпортної схемою -закупалісь різноманітні західні марки, які й складали основний асортимент магазинів. В основному марки повторювалися (хоча частина гравців і намагалася працювати з ексклюзивом...
