Зміст
Введення
. Загальне поняття стратегії
. Основні типи стратегій
. 1 Стратегії концентрованого зростання
. 2 Стратегії інтегрованого зростання
. 3 Стратегії диверсификационного зростання
. 4 Стратегії скорочення
. Інші види стратегій
. Сучасні видавничі стратегії в галузі літературно-художнього книговидання
. 1 Академічні стратегії
. 2 Нонконформістські стратегії
. 3 Белетристичні (або розважальні) стратегії
. 4 Респектабельні стратегії (або стратегії нової буржуазності )
. 5 Традиціоналістські стратегії
. Стратегії регіонального розвитку російських видавничих будинків
. 1 Комсомольська правда
. 2 Пронто-Москва
. 3 Провінція
Висновок
Бібліографічний список
Введення
У 1991-2001 роках більшість компаній розвивалися за досить простою моделі: розробка або копіювання продукції, далі її випуск у великих обсягах. За такою ж моделлю розвивався і видавничий бізнес Росії.
В даний час рости за рахунок збільшення частки видаваної літератури в обраній ніші практично неможливо. Можливе зростання разом з нішею, зберігаючи або незначно збільшуючи свою частку. Саме тому вибір тієї чи іншої стратегії в даний час грає важливу роль. Стратегія задає загальну спрямованість роботи, дозволяє вижити в умовах ринкової економіки. Це обумовлює актуальність теми роботи
Унікальність стратегій обумовлена ??безліччю факторів: структурою власності, позиціонуванням і ступенем популярності основного видавничого продукту, темпами його розвитку, класом топ-менеджменту і т.д.
В даний час існує велика кількість літератури з менеджменту. При цьому коло літератури застосовний для книжкового бізнесу істотно нижче. У даній роботі інформація взята як з літератури по загальному курсу менеджменту, так і з менеджменту в книжковому бізнесі. Основними джерелами даної роботи послужили публікації Федосової І.Є., праця з аналізу сучасних видавничих стратегій Зіміної Л.В. і підручник Еріашвілі Н.Д.
Метою роботи є вивчення різних стратегій в цілому і зокрема стратегій, застосовуваних у видавничій справі, на основі вже наявних публікацій і матеріалів.
1. Загальне поняття стратегії
Цільова функція починається із встановлення загальної мети, яка послужила причиною створення даного видавництва. Її часто називають місією організації. Наприклад, видавництво створюється для видання навчальної або виключно дитячої літератури або воно буде видавати ілюстровані альбоми та книги з мистецтва, архітектури, дизайну і т.д.
Місія видавництва визначається керівництвом і реалізується через стратегію.
Спочатку термін strategos ставився до людини командувача армією. Далі слово набуло нову семантику -" мистецтво військового командування. За часів Перикла цим словом стали позначати будь-які навички управління (адміністративний талант, ораторська майстерність, силу). До часу Олександра Македонського термін означав уміння організувати сили для перемоги над супротивником і створювати єдину систему всеосяжного управління.
Сьогодні існує безліч дефініцій терміна стратегія raquo ;. Запропоноване нижче визначення, на мою думку, є найбільш повним:
Стратегія - це упорядкована в часі система пріоритетних напрямів, форм, методів, засобів, правил, прийомів використання ресурсного, науково-технічного та виробничо-збутового потенціалу підприємства з метою економічно ефективного вирішення поставлених завдань і підтримки конкурентної переваги
У стратегію входять наступні елементи (рис. 1):
Рис. 1
Фактори, що формують стратегію, можуть бути класифіковані на дві групи.
. Зовнішні
а) стан економіки. Наприклад, низький рівень інвестиційної активності лідерів російського книговидання та книготоргівлі, концентрація видавничої і книготорговельної бізнесу в Москві і Санкт-Петербурзі, повільна оборотність коштів та інші.
б) соціальні та політичні процеси, державне регулювання і громадянські права, природне середовище і ресурси, інфраструктура. Наприклад, мода на ті чи інші книги, недостатнє державне регулювання...
