книжкової галузі та інші.
в) привабливість галузі і умови конкуренції. Наприклад, технологічні зміни (поява на ринку планшетів і рідерів;
г) особливі можливості і загрози для компанії.
2. Внутрішні
а) сильні і слабкі сторони організації, її здатність до конкуренції;
б) персональні амбіції, філософія бізнесу та етичні переконання;
в) вплив поділюваних цінностей і культури компанії на стратегію.
Рівні стратегії пов'язані з областями застосування, для яких вони виробляються. Виділяють чотири рівня стратегії:
Перший рівень - корпоративний - присутній в компаніях, що діють у кількох сферах бізнесу. Тут приймаються рішення про закупівлі, продажах, ліквідації, перепрофілювання тих чи інших сфер бізнесу, розраховуються стратегічні відповідності між окремими сферами бізнесу, розробляються плани диверсифікації, здійснюється глобальне управління фінансовими ресурсами. Корпоративна стратегія формулюється вищими посадовими особами корпорації (президент, віце-президент та ін.).
Другий рівень - стратегія бізнесу (ділова стратегія). Формулюється начальниками підрозділів і менеджерами за видами продукції і визначає, як створити і зміцнити довготривалі конкурентні позиції компанії на ринку. Це набір дій і підходів, здатних створити істотні конкурентні переваги, забезпечити високу рентабельність. Зокрема, визначається, які види продукції і технології будуть розроблятися, куди і кому збуватися і т.д.
Третій рівень - функціональна стратегія. Формулюється начальниками функціональних відділів виходячи зі специфічних підходів і дій, здійснюваних функціональними керуючими для підтримки загальної ділової стратегії даного господарського об'єкта, а також виконання власного плану по підтримці функціональних цілей. Зазвичай формуються наступні функціональні стратегії: маркетингу, фінансів, виробництва, досліджень і розробок, організаційних змін, соціальна та екологічна.
Четвертий рівень - операційна стратегія. Формулюється главами операційних підрозділів, виробничих відділів. Являє собою ще більш вузькі і деталізовані підходи і дії регіональних керуючих і функціональних менеджерів більш низького рівня.
Стратегії підприємств повинні бути побудовані за ієрархічним принципом. При цьому рівні стратегій, комплексність, їх інтеграція досить різна в залежності від типу і розміру підприємства. Так, проста організація може мати одну стратегію, а складна - кілька на різних рівнях дії.
2. Основні типи стратегій
Відразу слід врахувати той факт, що в чистому вигляді дотримання однієї стратегії - рідкісний випадок (наприклад, видавництво Мови російської/слов'янської культури або Алетейя ). Видавничі пріоритети змінюються з часом у зв'язку зі зміною загальної кон'юнктури. Типова видавнича практика - поєднання підходів, залежних від багатьох факторів (економічних, культурних, політичних, індивідуальних та ін.), А також цільового призначення та читацької адреси видання.
У загальному випадку, на підприємстві може бути розроблено та реалізовано чотири основних типи стратегій:
2.1 Стратегії концентрованого зростання
Стратегії концентрованого зростання - стратегія посилення позицій на ринку, стратегія розвитку ринку, стратегія розвитку продукту.
Сюди потрапляють ті стратегії, які пов'язані зі зміною продукту і (або) ринку і не зачіпають три інших елемента. Фірма намагається поліпшити свій продукт або почати виробляти новий, не змінюючи при цьому галузі. Що стосується ринку, то фірма веде пошук можливостей поліпшення свого положення на існуючому ринку або ж переходу на новий ринок.
Конкретні типи цієї стратегії:
стратегія посилення позиції на ринку, при якій фірма робить все, щоб з даним продуктом на даному ринку завоювати кращі позиції. Цей тип стратегії вимагає для реалізації великих маркетингових зусиль.
стратегія розвитку ринку, що полягає в пошуку нових ринків для вже виробленого продукту;
стратегія розвитку продукту, передбачає вирішення завдання зростання за рахунок виробництва нового продукту, який буде реалізовуватися на вже освоєному фірмою ринку.
Поряд з товстими підручниками сьогодні з'явилися невеликі видання в м'якій обкладинці, адресовані студентам і призначені для швидкої підготовки до семінарів, заліків та іспитів. Друкуються нові недорогі видання - методичні посібники для шкільних вчителів. Література з психології, медицини тощо розширила свій читацький адресу. Можна навести масу прикла...
