Федеральне агентство з освіти
ГОУВПО «Сибірський державний технологічний університет
Лесосибирска філія
Кафедра: Економіка та управління на підприємстві
Пояснювальна записка
(КР ЕіУП 000000 005 ПЗ)
Підходи до встановлення ціни продажу на прикладі
ВАТ «Лесосибирска ЛДК № 1»
Керівник: Є.В. Ляпкина
Розробив: Е.А. Куликова
Лесосібірск +2010
Реферат
Ця курсова робота виконана на тему: «Підходи до встановлення ціни продажу на прикладі ВАТ« Лесосибирска ЛДК № 1 ».
У роботі розглянуті три розділи:
Ціноутворення в маркетингу
Аналіз процесу ціноутворення на ВАТ «Лесосибирска ЛДК №1»
Розширення товарного асортименту ВАТ «Лесосибирска ЛДК №1»
Введення
Інформація про ціноутворення та цінах конкуруючих фірм являє собою стратегічний інтерес. Багато компаній вивчають ціни, що склалися на ринку, в цілях інформаційного забезпечення конкурентної боротьби, реалізації можливості підвищення рентабельності, визначення своєї цінової ніші. Навіть в умовах слабо насиченого ринку і недостатньо інтенсивної конкуренції вивчення цін - об'єктивна необхідність, особливо з урахуванням низького рівня життя значної частини населення нашої країни (і внаслідок цього його особливого ставлення до цін).
Ціноутворення - найважливіший елемент маркетингу. Встановлена ??ціна на товар або послугу відображає, наскільки правильно була розроблена і реалізована програма маркетингу. У нинішніх умовах економічної кризи керівники стоматологічних фірм розглядають проблему ціноутворення як ключову, виділяючи три основні питання:
на якому рівні слід встановлювати ціни на товари та послуги;
які фактичні витрати (витрати) на проведення конкретного виду роботи;
як слід змінювати ціни, враховуючи кон'юнктуру ринку і загальну економічну ситуацію в країні.
В умовах ринку ціноутворення представляє дуже складний процес, піддана впливу багатьох факторів. Вибір загального напрямку в ціноутворенні, головних підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби, надані послуги з метою збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення ефективності виробництва і зміцнення ринкових позицій фірми забезпечується на основі маркетингу. Ціни та цінова політика виступають однією з головних складових маркетингу фірми. Ціни знаходяться в тісній залежності від інших сторін діяльності компанії, від рівня цін багато в чому залежать досягаються комерційні результати.
Цінова політика, т. е. загальні цілі, яких підприємство збирається досягти за допомогою цін на свою продукцію, і система заходів, спрямованих на це, повинні бути добре продумані і обґрунтовані.
Мета курсової роботи розкрити питання ціноутворення в маркетингу, а саме цінова політика, її роль і значення для підприємства, цінова стратегія і тактика, методи і способи ціноутворення, а також провести аналіз процесу ціноутворення на ВАТ «Лесосибирска ЛДК №1 ».
1. Ціноутворення в маркетингу
. 1 Цінова політика, її роль і значення для підприємства
Ціна в умовах ринкової економіки - один з найважливіших факторів, що визначають прибутковість підприємства. Отже, цінова політика, т. Е. Загальні цілі, яких підприємство збирається досягти за допомогою цін на свою продукцію, і система заходів, спрямованих на це, повинні бути добре продумані і обґрунтовані.
В даний час цінова політика набуває для підприємства все більшої значимості, оскільки споживачі стали звертати все більшу увагу на співвідношення ціни та корисності (цінності) продукції, що зумовило зростання ролі ціни в маркетинговому комплексі. При цьому треба мати на увазі, що поліпшення цього співвідношення далеко не завжди безпосередньо визначається зниженням ціни.
У цьому сенсі підвищення конкурентоспроможності може бути досягнуто не за рахунок зниження витрат, а за рахунок продуманої системи заходів, спрямованих на посилення цінової чутливості потенційних покупців.
Разом з тим на відміну від минулого, коли цінова політика в основному була пов'язана з горизонтальною конкуренцією і підприємства конкурували з взаємозамінними видами продукції, зараз значний внесок у вибір цінової політики вносить жорстка...
