РЕФЕРАТ
Курсова робота: 34 с., 2 рис., 2 табл., 16 джерел, 2 дод.
РЕКЛАМНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ, ДИТЯЧИЙ ОБРАЗ, СПРИЙНЯТТЯ, МОТИВ, СТАВЛЕННЯ, ВПЛИВ, ОПИТУВАННЯ, ФОКУС-ГРУПА, ЕФЕКТИВНІСТЬ, УВАГА, ПРОСУВАННЯ.
Об'єкт дослідження - рекламне звернення.
Предмет дослідження - психологічні особливості сприйняття рекламного звернення.
Мета роботи: розробити рекомендації для підвищення ефективності сприйняття рекламних повідомлень.
Методи дослідження: моніторинг відеороликів із суб'єктом реклами - дитиною; анкетування з метою вивчення ставлення до реклами з дитячими образами; спостереження за сприйняттям і емоційними реакціями респондентів при перегляді відеореклами з дітьми; фокус-група як показник затребуваності телевізійної реклами, заснованої на образі дитини.
Дослідження і розробки: вивчено сприйняття споживачами рекламних повідомлень, що використовують образ дитини на прикладі телевізійної реклами соку В«Фруктовий садВ»; виявлено фактори, які впливають на сприйняття реклами різними категоріями споживачів; розроблені рекомендації та пропозиції щодо посилення ефекту від реклами.
Область можливого практичного застосування: особливості сприйняття рекламних звернень можуть застосовуватися при розробці рекламних роликів.
Апробація: в анкетуванні брало участь 21 людини, з них 15 жінок і 6 чоловіків, вікові рамки від 18 до 50 років, респонденти вибиралися в випадковому порядку; число респондентів при проведенні фокус-групи - 10 осіб, всі вони студенти БГЕУ.
Автор роботи підтверджує, що проведений в ній розрахунково-аналітичний матеріал правильно і об'єктивно відображає стан досліджуваного процесу, а всі запозичені з літературних та інших джерел теоретичні, методологічні та методичні положення і концепції супроводжуються посиланнями на їх авторів.
ЗМІСТ
Введення
. Сутність психологічної ефективності реклами та її показники
. Аналіз психологічної ефективності на прикладі реклами
3. Розробка рекомендацій для підвищення психологічної ефективності рекламних повідомлень
Висновок
Список використаних джерел
Додаток А Розкадровка рекламного ролика, використовуваного при проведенні фокус-групи
Додаток Б Анкета для виявлення особливостей сприйняття рекламних повідомлень за участю дітей
ВСТУП
Не секрет, що в даний час багато хто просто ...
