МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ОБЛАСНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Інститут лінгвістики і міжкультурної комунікації
Теоретична і прикладна лінгвістика
Курсова робота
«Дискурс телевізійної реклами»
Виконав:
студент IV курсу
лінгвістичного факультету
Нєнов Петро Георгієв
група 43ніт-н
Науковий керівник:
к.ф.н. Леонова Е. В.
Москва
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ДИСКУРС СУЧАСНИХ ЯВИЩ
.1Діскурс і його застосування в сучасній лінгвістиці
.2Современная телевізійна подача інформації
Висновки на чолі
РОЗДІЛ 2. ТЕЛЕВІЗІЙНИЙ ДИСКУРС
.1 Жанрова різноманітність телевізійного дискурсу
.2 Класифікація телевізійної реклами
.3 Дискурс-аналіз сучасної вітчизняної телевізійної реклами на прикладі експертного дискурсу
.3.1 Експертна дискурс в рекламі косметичних та гігієнічних засобів
.3.2 Експертна дискурс в рекламі лікарських препаратів
.3.3 Експертна дискурс в рекламі продуктів харчування
Висновки на чолі
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Введення
Найпопулярнішим способом проводження вільного часу у сучасної людини є перегляд телевізора, і спосіб цей продовжує утримувати лідерську позицію незважаючи навіть на те, що відсутність цього пристрою в будинку стало новим модним трендом.
Ринок телевізійної індустрії зростає і успішно розвивається. Ми маємо можливість переглядати все більша кількість телевізійних каналів: базисні федеральні канали, платні і безкоштовні пакети кабельного телебачення, цифрове телебачення, Інтернет-телебачення - все це дозволяє задовольнити найвитонченіший смак.
Поряд з кінематографом, мультиплікацією, розважальними, науково-пізнавальними, музичними та іншими телевізійними продуктами, окреме місце в світі телебачення займає реклама. Цей телевізійний жанр, спочатку створений як допоміжний, давно вже вийшов у вільне плавання, отримавши власні міжнародні фестивалі і тисячі шанувальників. Сучасні цифрові технології в поєднанні з багаторічним досвідом кінематографічних знахідок і розробок дозволяють творцям телевізійної реклами з завидною частотою видавати воістину твори мистецтва, причому в досить короткі терміни.
Не секрет, що основне завдання рекламного ролика - це формування необхідного іміджу продукту, тому важливу роль у створенні телевізійних рекламних роликів грають психологи і маркетологи, що спеціалізуються безпосередньо на методах впливу на свідомість і формування сприйняття людей.
Таким чином, телевізійні рекламні ролики є потужним інструментом впливу на психіку сучасної людини, і, як наслідок, формують нові цінності, стереотипи, норми та інші параметри життя людини.
Все це робить рекламу цікавою для вивчення ряду наук, зокрема лінгвістиці. Поява терміна «рекламний дискурс» в лінгвістичній середовищі дозволяє робити висновки про актуальність вивчення телевізійної реклами з цієї точки зору, приділяючи особливу увагу специфіці і структурі сучасного телевізійного рекламного дискурсу. Саме вивчення цих аспектів і присвячена дана курсова робота.
Об'єктом дослідження даної курсової роботи є рекламний дискурс, як сучасне явище в лінгвістиці.
Предметом дослідження курсової роботи є телевізійний рекламний дискурс в Росії.
При написанні курсової роботи були поставлені наступні завдання:
. зібрати, вивчити і проаналізувати існуючий матеріал з досліджуваної теми;
. вивчити різновиди телевізійної реклами в Росії і провести її класифікацію;
. провести дискурс-аналіз окремих жанрів телевізійної реклами;
. зіставити дискурс різних телевізійних жанрів.
Результати дослідження, проведеного в ході виконання даної курсової роботи можуть бути цікаві студентам філологічних та інших мовних факультетів, а так само викладачам і аспірантам.
Глава 1. Дискурс сучасних явищ
1.1 Дискурс та її застосування в сучасній лінгвістиці
Розвиток понять «дискурс» і «дискурсивний аналіз» є одними з найактуальніших напрямків у сучасній лінгвістиці, недарма даний інструментарій настільки активно застосовується у вивчен...
