ення - засіб реклами підвищеного охоплення, що досягає представників усіх сегментів населення. При цьому охоплення забезпечується дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збирає величезні аудиторії. Крім того, воно забезпечує можливість високої частотності впливу реклами. Люди проводять за переглядом телепередач так багато часу, що цілком можуть вступити в контакт з одним і тим же зверненням кілька разів протягом тижня. Підвищенню частотності сприяє і прихильність глядачів до денних серіалів і популярним шоу пікового часу. Телебачення рентабельно. Незважаючи на високі загальні витрати, його великі аудиторії дають у підсумку порівняно невисокий показник вартості в розрахунку на тисячу глядачів.
Якщо порівняти рекламу Renault Megane 2 по телевізору і в журналах, то на обличчя істотні відмінності. У журналі - фотографія автомобіля на красивому фоні і слоган. У телевізійній рекламі ж красиві фони змінюються мало не кожну секунду, машину показують з різних ракурсів, глядач може побачити не тільки екстер'єр, а й інтер'єр Renault, насолодитися роботою двигуна і, можливо навіть, на основі побаченого представити себе за кермом. І в кінці звучить той же слоган. Не можна не погодитися, що телереклама дає на багато більше відчуттів, ніж та ж реклама в журналі.
Отже, телевізійна реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, що проводиться на телебаченні на користь товару, марки, фірми. Також на телебаченні в ряді випадків даються рекламні матеріали, представлені як репортажі і т.д. Крім того, технічно можливе створення рекламної продукції, яка впливає на споживача, причому сам споживач не усвідомлює, що на нього впливають (наприклад, шляхом спеціальних відеовставок, подвійний звукозапису тощо). Усі матеріали такого роду, тобто реклама, що не усвідомлюється споживачем саме як реклама, називається прихованою рекламою. Закон РФ «Про рекламу» подібну рекламу забороняє. [1]
Телевізійна реклама корисна в основному тим, хто має намір створити свою фірму або її продукту максимально широку популярність. Вона хороша для тих, хто хоче, щоб рекламований товар або послуга автоматично пов'язувалися з ім'ям рекламодавця. Послуги телевізійної реклами незамінні для фірм, які хочуть в короткий термін наситити масовий ринок новою маркою продукту.
Телереклама може використовуватися компаніями, які, навіть не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі престиж. Сам факт появи реклами на ТБ говорить про заможність, і після десятка прогонів в ефірі він може розраховувати на зростання репутації, поваги клієнтів, нехай і не таких численних.
Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити:
телевізійні рекламні ролики
рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі
рекламні заставки в перервах між передачами
Телеролики - це рекламні відеоролики тривалістю від декількох секунд до 2-3 хвилин, демонстровані по телебаченню. Дуже часто такі програми можуть включатися в різні популярні художні та публіцистичні передачі та програми. Телеролики класифікуються:
) За тривалістю:
Бліц-ролик. Це ролик тривалістю 5-15 сек., В ньому показується логотип компанії, образ, слоган і зображення товарного знака
Розгорнутий ролик. Цей ролик тривалістю 30-60 сек., В ньому присутня сюжет. Цей ролик найбільш ефективний
) За характером надання інформації:
Інформаційні ролики, які супроводжуються дикторським текстом;
Видові ролики, які демонструють образ споживача, типові умови споживання товару;
Чуттєво-сентиментальні. У даних роликах немає сюжету, акцент робиться на відчуттях споживача
атракціонів. У цих роликах присутній гумор, вони засновані на несподіваному збігу обставин
Телеоголошення - рекламна інформація, що читається диктором. Рекламні телепередачі можуть являти собою самі різні програми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю, по ходу яких активно рекламуються ті чи інші товари або послуги, які розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.
Субботнее шоу Великі гроші є прикладом даного виду телевізійної реклами. У цього шоу є спонсор М-Відео raquo ;, продукцію якого і розігрують учасники гри.
телезаставки - трансльовані в супроводі дикторського тексту і музики різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки. [5]
Прикладом телезаставок служить передача Телекалейдоскоп raquo ;, транслюється у Воронежі. Це звичайні оголошення, як у га...
