Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Практичне застосування маркетинг-логістики на АвтоВАЗі

Реферат Практичне застосування маркетинг-логістики на АвтоВАЗі





Міністерство освіти і науки РФ

Державна установа вищої професійної освіти

«Тульський державний університет»

Кафедра «Світова економіка»










Курсова робота

з дисципліни Логістика














Тула - 2014р.

Зміст


Введення

. Теоретичні основи маркетинг-логістика

. 1 Інтеграція маркетингу і логістики

. 2 Маркетинг-логістика: проблеми взаємодії

. 3 Логістика і планування життєвого циклу продукту

. Практичне застосування маркетинг-логістики на АвтоВАЗі

. 1 Характеристика підприємства

. 2 Організація маркетинг-логістики на АвтоВАЗі

. 3 Аналіз конкурентної позиції АвтоВАЗу на ринку автомобілів

Висновок

Список використаної літератури


Введення


Маркетинг і логістика на етапі розподілу продукції не просто доповнюють один одного, а тісно взаємопов'язані і взаємозалежні. Таким чином, сутності логістики та маркетингу тісно переплітаються в процесі задоволення потреб споживачів при оптимальних витратах. Первинними є функції маркетингу, який відповідає на питання «що потрібно»; функції логістики вторинні, вона відповідає на питання «як це зробити». Маркетинг і логістика є рівноправними частинами одного цілого - системи реалізації продукції промислового підприємства. При оптимальному одночасному використанні маркетингу та логістики підвищується не тільки ефективність збуту, але і всього підприємства. Саме це і обумовлює актуальність даної теми.

Об'єктом дослідження є підприємство АвтоВАЗ. Предметом дослідження є взаємозв'язок маркетингу і логістики.

Курсова робота структурована таким чином, що в першому розділі розкриваються теоретичні основи маркетинг-логістики, розглядається їх інтеграція і проблеми взаємодії. Друга глава присвячена практичному досвіду підприємства. У третьому розділі зроблена спроба дати рекомендації щодо підвищення ефективності та конкурентоспроможності підприємства.

Метою курсової роботи є розгляд інтеграції маркетинг-логістики та проблем їх взаємодії, розгляд даної проблеми на прикладі підприємства і пропозиція рекомендацій.

У відповідності з поставленою метою необхідно вирішити такі завдання:

вивчити теоретичні основи маркетинг-логістики;

виявити проблеми взаємодії маркетингу і логістики;

виробити рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності оптимізації системи управління маркетинг-логістики підприємства.

. Теоретичні основи маркетинг-логістика


. 1 Інтеграція маркетингу і логістики


Маркетинг і логістика - порівняно нові напрями в ринковому управлінні виробничо-господарською діяльністю вітчизняних підприємств. Ототожнення деколи або жорстке розмежування цих сфер не завжди правомірно.

Маркетинг - це діяльність в умовах ринку по здійсненню обміну для задоволення людських потреб і потреб.

У світовій практиці маркетинг з'явився в результаті еволюції поглядів промисловців на свою діяльність і, як наслідок, зростання науково-технічного прогресу, який забезпечив різноманітність товарів і винятково високі темпи їх оновлення. Історично маркетинг сформувався в більш ранній період, ніж логістика. У середині ХХ століття орієнтація на випуск затребуваного на ринку продукту і використання маркетингових методів вивчення і впливу на попит споживача виявилися вирішальним чинником підвищення конкурентоспроможності товарів і послуг.

Створення систем наскрізного планування і управління матеріальними та інформаційними потоками на той період велику затребуваність та актуальності не мала. Причиною того була відсутність технічних можливостей побудови подібних систем в економіці, а також достатність маркетингових прийомів для випередження своїх конкурентів. У нинішніх умовах перемагати конкурентів, тільки спираючись на маркетинг, вже не можна. Встановлений маркетингом попит повинен своєчасно і в повному обсязі задовольнятися швидкої і точної поставкою. Така оперативність можлива лише при налагодженій системі логістики.

Логістика - це наука про управління соціально-економічними системами різних ієрархічних рівнів за допомогою оптиміза...


сторінка 1 з 13 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Логістика та маркетинг: проблеми взаємодії
  • Реферат на тему: Маркетинг. Основні функції маркетингу. Маркетинг на підприємстві
  • Реферат на тему: Сучасна філософія підприємництва: логістика та маркетинг в економічній теор ...
  • Реферат на тему: Соціальний маркетинг як маркетинг соціально значущих проблем
  • Реферат на тему: Аналіз політики просування підприємства з метою розробки рекомендацій щодо ...