Міністерство освіти і науки РФ
Державна установа вищої професійної освіти
«Тульський державний університет»
Кафедра «Світова економіка»
Курсова робота
з дисципліни Логістика
Тула - 2014р.
Зміст
Введення
. Теоретичні основи маркетинг-логістика
. 1 Інтеграція маркетингу і логістики
. 2 Маркетинг-логістика: проблеми взаємодії
. 3 Логістика і планування життєвого циклу продукту
. Практичне застосування маркетинг-логістики на АвтоВАЗі
. 1 Характеристика підприємства
. 2 Організація маркетинг-логістики на АвтоВАЗі
. 3 Аналіз конкурентної позиції АвтоВАЗу на ринку автомобілів
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Маркетинг і логістика на етапі розподілу продукції не просто доповнюють один одного, а тісно взаємопов'язані і взаємозалежні. Таким чином, сутності логістики та маркетингу тісно переплітаються в процесі задоволення потреб споживачів при оптимальних витратах. Первинними є функції маркетингу, який відповідає на питання «що потрібно»; функції логістики вторинні, вона відповідає на питання «як це зробити». Маркетинг і логістика є рівноправними частинами одного цілого - системи реалізації продукції промислового підприємства. При оптимальному одночасному використанні маркетингу та логістики підвищується не тільки ефективність збуту, але і всього підприємства. Саме це і обумовлює актуальність даної теми.
Об'єктом дослідження є підприємство АвтоВАЗ. Предметом дослідження є взаємозв'язок маркетингу і логістики.
Курсова робота структурована таким чином, що в першому розділі розкриваються теоретичні основи маркетинг-логістики, розглядається їх інтеграція і проблеми взаємодії. Друга глава присвячена практичному досвіду підприємства. У третьому розділі зроблена спроба дати рекомендації щодо підвищення ефективності та конкурентоспроможності підприємства.
Метою курсової роботи є розгляд інтеграції маркетинг-логістики та проблем їх взаємодії, розгляд даної проблеми на прикладі підприємства і пропозиція рекомендацій.
У відповідності з поставленою метою необхідно вирішити такі завдання:
вивчити теоретичні основи маркетинг-логістики;
виявити проблеми взаємодії маркетингу і логістики;
виробити рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності оптимізації системи управління маркетинг-логістики підприємства.
. Теоретичні основи маркетинг-логістика
. 1 Інтеграція маркетингу і логістики
Маркетинг і логістика - порівняно нові напрями в ринковому управлінні виробничо-господарською діяльністю вітчизняних підприємств. Ототожнення деколи або жорстке розмежування цих сфер не завжди правомірно.
Маркетинг - це діяльність в умовах ринку по здійсненню обміну для задоволення людських потреб і потреб.
У світовій практиці маркетинг з'явився в результаті еволюції поглядів промисловців на свою діяльність і, як наслідок, зростання науково-технічного прогресу, який забезпечив різноманітність товарів і винятково високі темпи їх оновлення. Історично маркетинг сформувався в більш ранній період, ніж логістика. У середині ХХ століття орієнтація на випуск затребуваного на ринку продукту і використання маркетингових методів вивчення і впливу на попит споживача виявилися вирішальним чинником підвищення конкурентоспроможності товарів і послуг.
Створення систем наскрізного планування і управління матеріальними та інформаційними потоками на той період велику затребуваність та актуальності не мала. Причиною того була відсутність технічних можливостей побудови подібних систем в економіці, а також достатність маркетингових прийомів для випередження своїх конкурентів. У нинішніх умовах перемагати конкурентів, тільки спираючись на маркетинг, вже не можна. Встановлений маркетингом попит повинен своєчасно і в повному обсязі задовольнятися швидкої і точної поставкою. Така оперативність можлива лише при налагодженій системі логістики.
Логістика - це наука про управління соціально-економічними системами різних ієрархічних рівнів за допомогою оптиміза...
