Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Соціальний маркетинг як маркетинг соціально значущих проблем

Реферат Соціальний маркетинг як маркетинг соціально значущих проблем





Зміст


Введення

1. Соціальний маркетинг як сучасна технологія організації функціонування соціальної сфери суспільства

2. Соціальний маркетинг як маркетинг соціально значущих проблем

3. Основні типи соціального маркетингу

Висновок

Список літератури


Введення


В останні роки в усьому світі значно посилився інтерес до соціального маркетингу як теорії і практиці регулювання соціальних процесів. Якщо в умовах ринкової економіки існують і досить ефективно використовуються маркетингові механізми регулювання відносин виробництва, розподілу, обміну товарами і послугами, то з керуванням процесами на «соціальному ринку» справа значно складніше.

У даній роботі розглянемо сутність, функції, структуру соціального маркетингу, проаналізуємо основні його типи та види, використання яких особливо актуально в практиці соціального управління в російському суспільстві.

У роботі використовувалися підручники, монографії та статті з даної тематики.


1. Соціальний маркетинг як сучасна технологія організації функціонування соціальної сфери суспільства


Ключовим із трьох названих вище підходів до характеристики предмета соціального маркетингу більшість вчених і практиків, що працюють в даній області, вважають першим. Піонером у його розробці є Ф. Котлер, що поширив концепцію маркетингу на соціальну сферу. Соціальний маркетинг застосовує маркетингові технології, підходи, принципи до соціальної галузі життєдіяльності суспільства, в тому числі до просування соціального «продукту», а саме ідей, цінностей тощо

Слід звернути увагу, що в основі описаного «перенесення» лежать ключові положення, сформульовані Р.Багоцці:

а) «для задоволення своїх потреб індивіди і організації змушені брати участь в соціальному і економічному обмінах з іншими людьми та організаціями»;

б) «процеси обміну, які розглядаються багатьма дослідниками як сутнісні, а саме в яких основний акцент робиться на прямому трансфері (передачі) сторонами одна одній деяких відчутних об'єктів, насправді являють собою окремі випадки. У реальності маркетинговий обмін найчастіше виявляється непрямим, в якості предметів обміну виступають невловимі і символічні сутності, а число що беруть участь в обміні сторін більш ніж дві »;

в) «соціальний маркетинг може розглядатися як окремий випадок більш загальної концепції маркетингу, пов'язаний з виникненням і перебігом процесів обміну у сфері соціальних відносин» [6, с. 53, 49, 59].

Перш ніж більш детально проаналізувати відносини обміну як ключові складові маркетингового підходу, ще раз підкреслю актуальність проблеми ефективності соціального управління в умовах ринкової економіки і демократичного суспільства. У цьому контексті слід задатися питанням: чому соціальний маркетинг сьогодні можна реально визнати найбільш сучасної та ефективної технологією управління соціальними зміни мі і процесами? У сучасному демократичному і ринковому суспільстві управління соціальними процесами постійно ускладнюється, приймаючи при цьому зовсім інший (ніж у традиційних суспільствах) характер. Це стосується всіх аспектів управління,...


сторінка 1 з 11 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Маркетинг. Основні функції маркетингу. Маркетинг на підприємстві
  • Реферат на тему: Соціальний маркетинг
  • Реферат на тему: Історія розвитку маркетингу, його сутність і значення. Поняття комплексу & ...
  • Реферат на тему: Середовища застосування маркетингу. Маркетинг і суспільство
  • Реферат на тему: Маркетинг знаменитостей як основна форма маркетингу особистості