Зміст
Введення
1. Соціальний маркетинг як сучасна технологія організації функціонування соціальної сфери суспільства
2. Соціальний маркетинг як маркетинг соціально значущих проблем
3. Основні типи соціального маркетингу
Висновок
Список літератури
Введення
В останні роки в усьому світі значно посилився інтерес до соціального маркетингу як теорії і практиці регулювання соціальних процесів. Якщо в умовах ринкової економіки існують і досить ефективно використовуються маркетингові механізми регулювання відносин виробництва, розподілу, обміну товарами і послугами, то з керуванням процесами на «соціальному ринку» справа значно складніше.
У даній роботі розглянемо сутність, функції, структуру соціального маркетингу, проаналізуємо основні його типи та види, використання яких особливо актуально в практиці соціального управління в російському суспільстві.
У роботі використовувалися підручники, монографії та статті з даної тематики.
1. Соціальний маркетинг як сучасна технологія організації функціонування соціальної сфери суспільства
Ключовим із трьох названих вище підходів до характеристики предмета соціального маркетингу більшість вчених і практиків, що працюють в даній області, вважають першим. Піонером у його розробці є Ф. Котлер, що поширив концепцію маркетингу на соціальну сферу. Соціальний маркетинг застосовує маркетингові технології, підходи, принципи до соціальної галузі життєдіяльності суспільства, в тому числі до просування соціального «продукту», а саме ідей, цінностей тощо
Слід звернути увагу, що в основі описаного «перенесення» лежать ключові положення, сформульовані Р.Багоцці:
а) «для задоволення своїх потреб індивіди і організації змушені брати участь в соціальному і економічному обмінах з іншими людьми та організаціями»;
б) «процеси обміну, які розглядаються багатьма дослідниками як сутнісні, а саме в яких основний акцент робиться на прямому трансфері (передачі) сторонами одна одній деяких відчутних об'єктів, насправді являють собою окремі випадки. У реальності маркетинговий обмін найчастіше виявляється непрямим, в якості предметів обміну виступають невловимі і символічні сутності, а число що беруть участь в обміні сторін більш ніж дві »;
в) «соціальний маркетинг може розглядатися як окремий випадок більш загальної концепції маркетингу, пов'язаний з виникненням і перебігом процесів обміну у сфері соціальних відносин» [6, с. 53, 49, 59].
Перш ніж більш детально проаналізувати відносини обміну як ключові складові маркетингового підходу, ще раз підкреслю актуальність проблеми ефективності соціального управління в умовах ринкової економіки і демократичного суспільства. У цьому контексті слід задатися питанням: чому соціальний маркетинг сьогодні можна реально визнати найбільш сучасної та ефективної технологією управління соціальними зміни мі і процесами? У сучасному демократичному і ринковому суспільстві управління соціальними процесами постійно ускладнюється, приймаючи при цьому зовсім інший (ніж у традиційних суспільствах) характер. Це стосується всіх аспектів управління,...
