РЕФЕРАТ
Тема дипломної роботи: event-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Арт-Мікс»).
Ключові слова: маркетинг, event-маркетинг, банерна реклама, маркетингові інструменти мережі Інтернет, сайт.
Об'єкт дослідження: ТОВ «Арт-Мікс».
Предмет дослідження: маркетингова діяльність event-агентства.
Мета роботи: розробка заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності event-агентства.
Методи дослідження: аналіз літературних джерел, аналіз внутрішньої документації та звітності підприємства, статистичні методи аналізу динаміки економічних показників, SWOT-аналіз, АВС-аналіз.
Дослідження і розробки: аналіз діяльності компанії, оцінка ефективності просування сайту, розробка заходів щодо поліпшення іміджу.
Область можливого застосування: просування корпоративного сайту в інтернеті, просування послуг на ринку event.
Техніко-економічна, соціальна та екологічна значимість: впровадження розробок дозволить підвищити відвідуваність сайту, підвищити лояльність до компанії, збільшить впізнаваність.
Автор роботи підтверджує, що наведений в ній розрахунково-аналітичний матеріал правильно і об'єктивно відображає стан досліджуваного процесу, а всі запозичені з літературних та інших джерел теоретичні, методологічні та методичні положення і концепції супроводжуються посиланнями на їх авторів.
ВСТУП
Маркетинг подій або event-marketing, вже багато років успішно застосовується для просування товарів і послуг за кордоном, в РБ почав розвиватися відносно недавно.
Сказати, що традиційні маркетингові методи стають неефективними можна. Просто доводиться шукати різні інструменти для просування марок, товарів, а також для створення іміджу компаній.
Спеціальні заходи як один з інструментів маркетингу, в останні роки все частіше використовується компаніями для власного просування. Сьогодні концепцію special events для просування бренду використовують як корпорації зі світовим ім'ям, так і регіональні компанії. Причина криється в тому, що підприємства, в більшості своїй, обирають стратегію довгострокових комунікацій з споживачем, підвищення рівня лояльності, прихильності бренду, ніж стратегію прямих продажів, втратила свою актуальність в сьогоднішніх умовах ведення бізнесу [1].
Мета роботи: розробка заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності event-агентства.
Об'єкт дослідження - ТОВ «Арт-Мікс».
Завдання дослідження - вивчення фінансового становища компанії, її економічні показники, аналіз ринків збуту та конкурентів, а також дослідження каналів розподілу, цінової політики, структури маркетингових комунікацій та ін.
Методи дослідження: аналіз літературних джерел, аналіз внутрішньої документації та звітності підприємства, статистичні методи аналізу динаміки економічних показників, SWOT-аналіз, АВС-аналіз.
Джерела інформації: наукові публікації, спеціалізована маркетингова література, бізнес-план, внутрішні положення підприємства.
1 EVENT-МАРКЕТИНГ: ПОНЯТТЯ, ВИДИ, ЦІЛІ ТА ІНСТРУМЕНТИ
маркетинг - це комплексна організація заходів, спрямована на просування марки або продукту компанії за допомогою яскравих подій, таких як шоу, концертів, вечірок, презентацій тощо [2] .маркетінг відрізняється від звичайної реклами тим, що забезпечує прямий контакт з покупцями і дозволяє впливати на нього трохи по-іншому. Святкові заходи мають безпосередній вплив на емоції людини і являють вашу компанію в яскравому та позитивному образі. Крім того, така подія не сприймається як рекламне, і це підвищує доброзичливість споживача [3].
Одним з найбільш кращих способів повного розкриття іміджу бренду, залишити його в пам'яті публіки і добитися високих і довгострокових продажів, допоможе повне занурення клієнтів у світ цього бренду.
Види event-маркетингу:
1) Виставки.
Існує 2 види виставкових заходів:
. Виставка, організована для конкретної компанії і її продукту.
. Участь компанії в галузевій виставці.
І в одному, і в іншому випадку слід враховувати, що головне завдання такого заходу - представлення продукту.
Виставки за своєю суттю схожі з презентаціями. Але в даному випадку відсутня можливість побудови органічною динаміки процесу, оскільки виставки більше розтягнуті в часі, і відвідини учасників проходить за вільним графіком.
