Зміст
Введення
1. Просування товару
1.1 Функції просування
. 2 Склад і основні положення теорії і практики рекламної діяльності
. 3 Прямий та інтерактивний маркетинг
. 4 Стимулювання продажів
. 5 Зв'язки з громадськістю
2. Методи просування продукції
2.1 Методи визначення витрат компаній на просування свого товару
. 2 Вплив цілей компаній просування на обрані методи
Висновок
Глосарій
Список використаних джерел
Додаток 1
Додаток 2
Введення
Соціально-економічний розвиток Російської Федерації багато в чому залежить від стану і темпів зростання промисловості, що становлять основу реального сектору національної економіки. Поряд зі зростанням обсягів виробництва промислової продукції, впровадження наукових методів організації, планування та контролю за ходом просування продукції стане умовою раціоналізації сукупних витрат і підвищення прибутку підприємства.
Зі збільшенням чисельності підприємств з ефективними системами просування продукції зросте сукупний прибуток цих підприємств при зниженні витрат на просування продукції. Це в свою чергу призведе до зростання внутрішнього валового продукту і з'явиться найважливішою передумовою підвищення якості життя населення. Однак проблеми розробки наукових методів просування продукції в системі маркетингу промислових підприємств і особливо корпоративних структур вивчені в недостатній мірі. Зокрема це стосується методик просування продукції, призначених для головного центру корпорацій і контрольованих е. Бізнес-одиниць, а також визначення основних елементів системи просування продукції, до яких відносяться цілі, принципи, види, методи, організаційні структури, функції, етапи і результати просування продукції. Народнохозяйственная проблема своєчасного доведення товарів від виробництва до населення, формування попиту на них з урахуванням соціально-демографічних особливостей окремих груп споживачів, виховання раціональних потреб людей вимагають застосування різних методів просування товарів і послуг. [1] Їх роль особливо зростає в умовах ринкової економіки, конкурентної середовища, постійного оновлення асортименту товарів, ускладнення пристрою і конструкцій багатьох технічно складних виробів, товарів культурно-побутового і господарського призначення. Актуальність теми курсової роботи обумовлена ??тим, що на сучасному етапі розвитку економіки Росії питань просування продукції стало приділятися пильна увага і професійний підхід до розробки рекламної та PR-кампанії має дуже важливе значення. Спрямовані грошові кошти на рекламні та PR заходи повинні окупатися, а споживачеві необхідно бути своєчасно поінформованим про появу нового і якісного товару. На сьогоднішній день методам просування товарів і послуг присвячена велика кількість книг, періодичної літератури та наукових видань. При написанні курсової роботи були вивчені як навчальні посібники Ф.Котлера Основи маркетингу raquo ;, Основи реклами автора Головльової О.Л., Гольман І. Реклама плюс реклама мінус raquo ;, Феофанов О.А. Нові технології в Росії raquo ;, так і практичні праці російських і зарубіжних рекламістів. Це, наприклад, Мудрий рекламодавець Олександра Реп'єв, Слоган В.В. Кеворкова та ін. Предметом дослідження є методи просування продукції.
Мета курсової роботи полягає у виробленні конкретних рекомендацій з удосконалення управління просуванням товару на ринку. Для досягнення зазначеної мети в роботі поставлені наступні завдання:
розглянути комплекс маркетингових комунікацій при просуванні продукції;-Дати поняття і роль реклами, показати місце реклами в системі маркетингових комунікацій;
проаналізувати методи організації просування рекламної продукції;-Розглянути і порівняти основні напрямки просування рекламної продукції;
розкрити використання PR технологій в просуванні продукції. Для вирішення поставлених завдань у процесі роботи застосовувалися такі методи дослідження:
аналіз наукової літератури за темою роботи;
аналіз проектів рекламних та PR - кампаній різних авторів і для різних фірм (як вітчизняних, так і зарубіжних);
аналіз даних проведених рекламних і PR - кампаній.
Донедавна повністю була відсутня нормативно-правова база рекламної діяльності в Росії. Рекламодавці не відповідали за достовірність своєї рекламної інформації і не нести ніякої відповідальності за її зміст...
