обсяг рекламних вкладень в індустрію відстає від рівня споживання і грошових доходів населення. Містом з найменшим потенціалом зростання виявився Сочі внаслідок високої насиченості галузі.
Малюнок 1 - Зростання сегмента зовнішньої реклами по регіонах у 2013 році
Що стосується інвентарю, то в 2012 р кількість поверхонь традиційних носіїв збільшилася на 1% в основному за рахунок регіонів (зростання на 1 495 поверхонь). При цьому більше 80% приросту забезпечив найпоширеніший формат - щити 6? 3 м.
У структурі загальних витрат на зовнішню рекламу великий формат займає 24,4%, малий - 7,5%, реклама на наземному транспорті і в метро - 7,4%, інші формати (включаючи афішні стенди)- 6,9%, а перетяжки - 4%.
Своєрідність рекламного ринку в Росії полягає в його динаміці. Ринок реклами включає в себе кілька окремих ринків, кожен з яких існує за своїми законами.
Існують рекламні агентства повного циклу, які пропонують і креатив, і його розміщення. Останнім часом виділилися медіа-агентства, які займаються тільки розміщенням, а також креативні агентства, які займаються тільки креативом. Багато агентств діють через посередників, тому між рекламодавцем та ЗМІ (торговим домом) часто знаходиться не одне, а чотири, п'ять, шість рекламних агентств.
Згідно з оцінками фахівців, в 2014 р Росія зможе ввійти в першу десятку світових рекламних держав, а вкладення в рекламні комунікації в нашій країні зростуть на $ 4 млрд. Зараз обсяг російського ринку реклами оцінюється в $ 9 млрд. Це п'ятий показник в регіоні ЕМЕА (країни Європи, Близького Сходу та Африки) після Німеччини, Великобританії, Франції та Італії. Прогнозується, що до 2016 р Росія, обігнавши Італію, стане четвертим найбільшим ринком реклами в цьому регіоні.
Незважаючи на різні оцінки обсягів і темпів зростання, аналітики сходяться в одному: російський ринок продовжить рости швидше глобального і східноєвропейського. Однак перспективи зростання російської економіки залишатимуться залежними від міжнародних цін на сировинні ресурси, на які, в свою чергу, впливають різні економічні та політичні фактори
1.2 Фактори, що впливають на ефективність діяльності компанії на рекламному ринку
Ефективність рекламної діяльності являє собою комплексне відбиття кінцевих результатів рекламної діяльності за певний проміжок часу.
З урахуванням цього положення критерієм ефективності рекламної діяльності буде співвідношення досягнутого підприємством результату до поставленої мети.
У широкому сенсі такими цілями для рекламної діяльності будуть: зростання темпів розвитку економіки, забезпечення стабільності фінансової системи, збільшення дохідної частини федерального бюджету, і економія коштів у його видаткової частини. У вузькому сенсі метою рекламної діяльності є збільшення прибутку підприємства, скорочення витрат на одиницю послуги за рахунок ефекту масштабу і т.д. Визначення цього критерію з методичної точки зору не представляє складності.
У вітчизняній практиці розроблені і використовуються різні методи визначення ефективності рекламної діяльності. Причому всі методи поділяються на методи оцінки психологічної та економічної ефективності реклами.
Всі методи визначення ефективності рекламної діяльності можна розділити на дві категорії або групи - оціночні та аналітичні. У свою чергу, оціночні можуть бути непрямими і прямими, а аналітичні - з урахуванням зміни зовнішніх умов і без цього обліку.
Для оцінки ефективності рекламної діяльності крім методів, необхідно враховувати наступні напрямки вивчення ефективності реклами:
дослідження ефективності і популярності окремих рекламних засобів (носіїв реклами) для різних цільових аудиторій;
вивчення ефективності рекламної політики підприємств в цілому. Вивчається ступінь обізнаності про підприємство та його товари за результатами рекламної діяльності за певний період часу.
дослідження ефективності окремих рекламних кампаній, в тому числі на основі проведення спеціальних експериментів;
дослідження ефективності впливу рекламного звернення на аудиторію, ступеня його впливу на поведінку людей;
вивчення синергетичного ефекту від спільного використання в рекламних цілях декількох засобів масової інформації.
Ефективність реклами позначається кількістю прибутку по відношенню до засобів, вкладеним в рекламу. Для досягнення максимальної результативності кампанія по просуванню продукції повинна стимулювати потенційного клієнта на виконання наступних дій - Увага - Інтерес - Бажання - Мотив - Дія. Щоб ...
