КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
Розробка інформаційного забезпечення для оцінки стану ринку зовнішньої реклами Красноярського краю
Введення
Нині розвиток реклами призвело до того, що рекламна діяльність трансформувалася в особливий соціальний інститут, який забезпечує суспільну потребу в рекламних послугах. Одним з найбільш поширених і мабуть ефективних видів є зовнішня реклама. Вона займає гідне місце в ряді маркетингових заходів, які спрямовані на те, щоб зробити товар або послугу більш впізнаваними і затребуваними.
Засоби зовнішньої реклами досить різноманітні. Стосовно до міського середовища - це різні носії рекламних повідомлень, що розміщуються на території міста і розраховані на візуальне сприйняття з міського простору, а саме: дахові установки, електронні табло, панно, рекламні щити, мультивізійні установки, кронштейни, маркізи, штендери, перетяжки і т . п. Найпоширенішим засобом зовнішньої реклами є білборди або рекламні щити розміру 3 * 6 м. Плакати на щитових конструкціях зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про товари або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть здійснювати покупки.
Метою нашої роботи є вивчення Красноярського ринку зовнішньої банерної реклами формату 3 * 6, за допомогою виявлення основних операторів зовнішньої реклами, як на території країни, так і на території Красноярського краю. Виходячи з цього, завданнями будуть:
збір даних про стан ринку зовнішньої реклами в країні і краї;
аналіз отриманих даних, відображаючи їх у таблицях і представляючи в графіках;
розробка БД для зберігання отриманої інформації.
1. Концепція маркетингового дослідження
.1 Маркетингова інформаційна система
Для прийняття будь-якого управлінського рішення - від зміни цін до відкриття нової торгової точки - необхідна інформація. Як правило, для задоволення інформаційної потреби проводяться маркетингові дослідження. Однак рішення приймаються постійно, отже, інформація для їх прийняття також потрібно постійно, а маркетингові дослідження проводяться через досить тривалі проміжки часу. Водночас, у розпорядженні компанії часто знаходиться майже вся необхідна інформація, просто вона не систематизована і не готова до використання. Упорядкувати і підготувати до використання цю інформацію можна за допомогою запровадження маркетингової інформаційної системи (МІС), яка являє собою алгоритм, що дозволяє регулярно збирати необхідну для прийняття рішень інформацію з різних зовнішніх і внутрішніх джерел, і передавати її зацікавленим особам.
Мета будь-якого ринкового дослідження складається в оцінці існуючої ситуації (кон'юнктури) і розробка прогнозу розвитку ринку. Програма такого комплексного вивчення залежить від особливостей товарів, характеру діяльності підприємства, масштабу виробництва експортних товарів і ряду інших чинників.
Дослідження ринку - не самоціль, а джерело інформації для прийняття ефективного управлінського рішення. ...
