Введення
Будь-яке підприємство, яким би успішним воно не було, рано чи пізно стикається з необхідністю оновлення свого товару або запуску на ринок абсолютно нового виробу або послуги. Це відбувається через те, що постійно розвивається конкуренція не дозволяє виробникам стояти на місці. Завжди існує ймовірність того, що завтра на ринку з'явиться товар, який за своїми властивостями буде кращим за попередній.
В умовах постійно мінливих запитів покупців, технологій і конкурентного оточення виживання підприємства безпосередньо залежить від того, наскільки успішно воно розробляє і впроваджує на ринок нові товари. Однак і після того, як новий товар опиниться на ринку, він не може бути наданий сам собі. Необхідно застосовувати до нього правильні маркетингові стратегії по море того, як він проходить стадії свого життєвого циклу: народження, зростання, зрілість і поступове витіснення з ринку товарами, краще задовольняють споживчі потреби.
Підприємство, яке розраховує тривалий час зберігати свій ринок і бути прибутковим, має постійно оновлювати пропозицію. Оновлення пропозиції включає різноманітні заходи щодо розробки нових товарів: вдосконалення існуючих товарів, створення нових і розширення асортименту торгових марок або збільшення їх числа.
Все вищесказане і обумовлює актуальність обраної теми дослідження.
Зростання ринку викликає конкуренцію в міру того, як інші суб'єкти підприємництва розробляють подібні продукти. Це призводить до поступового зниження ціни і норми прибутку. Зрештою, настає стадія, на якій ринок досягає насичення і подальші потреби можуть стати недостатніми для триваючого використання всіх потужностей галузі. Ті підприємства, у яких рівень витрат виявився порівняно високим, повинні залишити даний ринок. Тому запорукою стійкості і рентабельності підприємства є аналіз ринку і відповідний розвиток НДДКР, що забезпечують постійну розробку і виведення на ринок нової продукції.
Методик по виведенню на ринок і подальшому просуванню товару ринкової новизни не існує, і відповідно, ефективність просування залежить тільки від професіоналізму фахівців, які займаються його висновком.
Мета роботи - вивчити питання розробки нового продукту і впровадження його на ринок.
Завдання роботи:
розглянути теоретичні аспекти розробки нового продукту і впровадження його на ринок.
проаналізувати діяльність ТОВ «Емельяновське».
запропонувати новий продукт для досліджуваного підприємства.
Об'єкт дослідження - ТОВ «Емельяновське».
Предмет дослідження - можливість розробки та впровадження на ТОВ «Емельяновське» нового продукту.
Значний внесок у розвиток та вивчення методології розробки і виведення товару на ринок внесли вітчизняні та зарубіжні вчені-економісти Ф. Котлер, Г.Г. Панічкіна, Є.І. Мазілкіна, Л. Роджерс, А.Ф. Баришев, В.Є. Ланкін, Дж. Віртерс, К. Віпперман, В.І. Бєляєв, В.Д. Маркова, К.І. Терьохін, Г.Я. Гольдштейн та ін.
Теоретичною та методологічною основою написання роботи виступили законодавчі та нормативні документи, вітчизняна та зарубіжна література, статті з журналів, періодична преса, офіційні портали мережі в Інтернет.
1. Теоретичні аспекти розробки і виведення нового товару на ринок
.1 Поняття нового товару, його сутність і види
Одна з центральних понять маркетингу - товар. Стосовно до товару завдання маркетингу полягає у формуванні товарного асортименту фірми і зокрема в розробку нових для фірми товарів. Додаткове завдання - розробка товарної марки і упаковки товару.
Під товаром у сенсі розуміється все, що може задовольняти ту чи іншу потребу і пропонується на ринок [1, с. 58].
Економічне розуміння товару вельми близько до загальнолексичні значенням цього терміна. У економістів під товаром прийнято розуміти все, що має вартість. Причому вартість не тільки споживчу, а й мінову. Так, споживачам, купуючи товар, дивляться на нього з точки зору його корисності саме для нього, для споживача. Споживача цікавлять його корисні властивості, і тому він сплачує не стільки вартість товару, скільки його корисність. Для торговця же товар - це насамперед відшкодування витрат на товар і отримання прибутку. Товар призначений для обміну, він важливий для виробника його здатністю бути проданим, виміняти на гроші чи інші товари. Тому товар представляє з себе єдність мінової та споживчої вартості, благо, майнову цінність. Таким чином, економічне розуміння товару представляє з себе наступне: товар - це будь майнове благо ...
