Розробка програми маркетингу для виведення нового товару на ринок
Введення
Сучасний ритм життя змушує багатьох людей максимально економити час на виконання заходів для підтримки здоров'я і краси. Чудово виглядати хочуть усі, а візитною карткою зовнішності, як чоловіків, так і жінок є доглянуті і гарне волосся.
Рідко буває так, що від природи в подарунок дівчині дісталися дійсно здорові і прекрасні волосся, які не вимагають ґрунтовного й ретельного догляду. Якщо ви не можете віднести себе до цієї маленької групі щасливиць, вам потрібно регулярно, дуже дбайливо доглядати й стежити за шевелюрою. Сьогодні до послуг модниць всілякі гребінці, гребінці та щітки, виготовлені з щетини дикого кабана, з липи і клена, берези і дуба, з пластмаси і навіть з панцира черепахи, різної цінової категорії і якості. Але тільки правильно підібрана гребінець зможе зробити ваше волосся ще красивішим.
З метою економії часу і грошових витрат пропонується новий продукт - миюча і живить волосся гребінець. Щітка не тільки видаляє пил і бруд з волосся, насичує їх необхідними мікроелементами і вітамінами, але і підсилює кровообіг шкіри голови, покращуючи живлення волосся і стимулюючи їх ріст.
До складу щетини гребінця входить кератин (той же будівельний матеріал, що й волосся), тому вона не пошкоджує локони і не створює статичної електрики. Вона легка і зручна в застосуванні і дуже компактна. У комплект входить спеціальний спрей, яким необхідно змочити щітку перед розчісуванням волосся. Жоден косметичний засіб не зробить волосся такими гарними, доглянутими, з прекрасним шовковистим блиском.
Пропонований новий товар орієнтований на жіночу аудиторію, особливо на бізнес-леді, у яких день розписаний буквально по хвилинах, і дівчат, яким не вистачає часу на ретельний догляд за волоссям. Гребінець може застосовуватися усіма віковими групами з різними типами волосся. Їй зручно користуватися в різних умовах сучасного темпу життя: вдома, на роботі, в освітніх установах, в дорозі, на відпочинку.
Використання даного продукту помітно скоротить витрати на покупку дорогих масок, бальзамів, кондиціонерів і шампунів для волосся, оскільки всі необхідні елементи в ній вже присутні. Основними перевагами нової гребінця є її зручність, компактність і швидкий результат.
Важливе значення у наданні нового товару на ринок відіграє маркетинг, який дозволяє за допомогою певних інструментів зробити новий товар купується і приносить прибуток.
Основними поняттями будуть ринковий і цільовий сегмент, сутність процесу сегментації ринку. Сегментація ринку являє собою процес об'єднання потенційних споживачів в групи, які мають схожі потреби і будуть реагувати схожим чином на маркетингові зусилля організації. Цільовий сегмент - сегмент, який характеризується мінімальними витратами на маркетинг і забезпечує для фірми основну частку результату її діяльності. Ринковий сегмент - велика, идентифицируемая з яких-небудь ознаками група покупців всередині ринку.
Важливу роль при вивченні конкурентного середовища та виведення товару на ринок грають маркетингові дослідження, які забезпечують достовірне знання про сегментах ринку, положення конкурентів на ньому, а також про можливі перспективи розвитку компанії в майбутньому.
Комплекс маркетингу 4Р є головним механізмом при розробці нового товару і дозволяє забезпечити оптимальне просування продукту, його рекламу, цінову і збутову політику, а також отримання заданої норми прибутку.
Метою даної курсової роботи є розробка програми маркетингу для виведення на ринок нового унікального продукту, що не має аналогів за своїми функціональними характеристиками. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: розробити та провести маркетингове дослідження споживчого ринку, виділити сегменти споживачів і визначити цільовий ринок, розробити програму маркетингу (товарну політику, політику ціноутворення, збуту і просування).
1.Проведение маркетингового дослідження
споживчий ринок сегментація товарний
1.1 Постановка цілей і завдань маркетингового дослідження
Основна мета даного дослідження - виділення серед безлічі споживачів однорідних груп, що пред'являють приблизно однакові вимоги до обслуговування і асортименту товарів і послуг й однаково реагують на елементи комплексу маркетингу. На основі аналізу зібраної інформації необхідно:
1) виробити стратегію сегментації споживчого ринку товару;
