Міносвіти Росії
Центр інтегрованих маркетингових комунікацій
Кафедра комунікаційного менеджменту
Спеціальність: реклама та PR
Курсова робота з дисципліни:
Розробка рекламного і PR-продукту
На тему:
Розробка брендбука міста Балашиха
Москва +2014
Зміст
Введення
. Теоретичні основи розробки брендбуку
.1 Що таке брендбук, основні визначення
.2 Ключові елементи брендбуку
. Побудова брифа на розробку брендбуку
.1 Інформація про місті Балашиха
.2 Бриф на розробку брендбуку
. Розробка брендбука міста
.1 Ідеологія бренду
.2 Графічні елементи брендбуку
Висновок
Список літератури
Введення
В умовах сучасної ринкової економіки та конкурентного середовища, питання про власне брендбуці стає найбільш гострим, оскільки його розробка - тривалий і складний процес. Сьогодні розробка і використання брендбуку стає все більш популярним атрибутом стратегії розвитку зростаючого числа компаній і не тільки: при створенні брендів міст також часто розробляються їх брендбуки, в яких детально описується будующий зовнішній вигляд населеного пункту.
Хтось розробляє брендбук за принципом «мати його - модно і сучасно». Комусь він може знадобитися в передпродажної підготовки на вимогу інвесторів. Але справжня потреба в розробці брендбука виникає лише тоді, коли усвідомлюються вигоди від його використання.
Брендбук потрібен для того, щоб за допомогою індивідуальності та єдності графічних та інших констант, виділитися серед конкурентів, стати впізнаваним (ідентифікація) і добре запам'ятовується. Через гарну впізнаваності зменшується кількість коштів, витрачених на рекламні кампанії. Наявність якісного брендбуку значно підвищує ефективність реклами.
Таким чином, обрана тема дипломної роботи є актуальною. Метою роботи є розробка брендбуку міста Балашиха. Для реалізації мети були поставлені наступні завдання:
· проаналізувати джерела по темі;
· визначити поняття «брендбук», його завдання, функції та основні елементи;
· вивчити сучасні вимоги до логотипу і стилі сучасних логотипів;
· визначити порядок розробки та впровадження брендбуку, правила складання технічного завдання на розробку.
I. Теоретичні основи розробки брендбуку
. 1 Що таке брендбук, основні поняття і визначення
брендбук логотип стиль бриф
Бренд (англ. brand - марка) - термін в маркетингу, символічне втілення комплексу інформації, пов'язаного з певним продуктом або послугою. Зазвичай включає назву, логотип та інші візуальні елементи (шрифти, колірні схеми і символи).
Для того щоб повною мірою усвідомити сенс поняття «бренд», слід вивчити етимологію даного слова. Його латинським прабатьком є ??brend, що означає «клеймо». В англійській мові слово brand також означає «ставити, випалювати клеймо». Дане слово також володіє скандинавськими (branna - палити, випалювати) і шведськими (brand - вогонь) корінням. З давніх часів клейма (бренду) удостоювався тільки високоякісний товар. Товар з клеймом виділявся серед аналогічних, набуваючи індивідуальність. Таким чином, можна зробити висновок, що бренд - це комплекс унікальних якостей, що відрізняють товар від конкурентів.
Правове визначення бренду, прийняте в більшості країн, належить American Marketing Association (Американської Асоціації Маркетингу). Звучить воно наступним чином: бренд являє собою символ, знак, термін, дизайн або ім'я, призначенням яких є ідентифікація товару та послуг як групи продавців, так і одного продавця, і для відмінності продуктів виробництва від аналогів інших виробників.
Існує безліч інших дефініцій терміна «бренд»: «невловима сума властивостей продукту» (Д. Огілві), «сукупність допоміжних засобів товару, що виділяють його серед інших товарів, що задовольняють аналогічну потребу» (К. Л. Келлер), «все, що приходить в голову людині відносно продукту» (Девід Д'Алессандро), «набір якостей, пов'язаний з ім'ям бренду і символ, який посилює (або послаблює) цінність продукту або послуги, пропонованих під цим символом» (Д. Аакер) (брендбук) - задокументовані правила розвитку та основи ідентифікації торгової марки. Брендбук завжди розглядається не я...
