к окремий документ, а як невід'ємна складова пакету документів по торговій марці, куди в обов'язковому порядку входять 3 складові. Брендбук - це довгострокове вкладення грошей. Приклад: для пошуку пляшки одного з виробників коли, з червоною етикеткою, вже давно ніхто не прикладає зусиль. Чому?
· вже давно одна і та ж пляшка
· постійний логотип
· постійний колір
Є додаткові переваги постійного стилю:
· економія при тиражуванні
· відсутність необхідності штату високооплачуваних дизайнерів
· відсутність паніки при терміновому розміщенні або перед виставкою
Складові брендбуку
) Brandbook (брендбук) описує платформу торгової марки, включаючи місію і філософію марки, її цінності, ключові ідентифікатори, опис повідомлення, каналів і методів передачі цього повідомлення. Цей блок важливий фахівцям в області бренд-менеджменту, маркетингу, реклами і PR. Найчастіше він представляє з себе закритий документ, який формулює конкретні переваги продукту і особливості бізнес-процесів всередині компанії. Цей документ є комерційною таємницею. Важливим розділом брендбуку є юридична частина, яка регламентує авторські та суміжні права, права на зареєстровані торгові знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів, що зустрічаються в практиці компанії, правила використання вимог до дизайну, елементів фірмового стилю корпорації або торгової марки.
) Logobook (він же guideline або паспорт стандартів) визначає правила візуальної ідентифікації торгової марки, використання елементів фірмового стилю, визначає єдність сприйняття основних елементів ідентифікації, стилістичні та кольорові рішення. Він включає опис констант марки - знак, логотип, їх побудова, кольору, допустимі і недопустимі конвертації та використання, а також правила оформлення носіїв (позицій) фірмового (корпоративного) стилю -ділові документації та маркетингових матеріалів, outdoor і indoor реклами, сувенірної продукції, уніформи, інтер'єрів і корпоративного транспорту. Існує безліч можливих носіїв фірмового стилю, тому їх кількість і види при створенні брендбука визначається індивідуально. Цей блок важливий фахівцям в області дизайну та реклами. Візуальна ідентифікація марки необхідна для пізнавання її на ринку, підтвердження автентичності. Паспорт стандартів гарантує захист від суб'єктивності сприйняття торгової марки співробітниками агентства, адже основні правила і характеристики вже прописані. Також немає необхідності роз'яснювати політику компанії для того, щоб створити адекватну комунікацію, відповідала духові компанії або торгової марки.
) Окремим блоком (часто він поєднується з паспортом стандартів) може бути оформлений кат-гайд (cut guide), що описує складні з погляду технології процеси зі створення фірмових ідентифікаторів та адаптації їх до носіїв фірмового стилю. Цей блок важливий фахівцям в області дизайну та виробництва рекламних носіїв.
Найбільш поширеним документом в РФ і за кордоном є паспорт стандартів, помилково званий брендбуком. Незважаючи на це, guideline на даний момент задовольняє більшість потреб, пов'язаних з регламентацією дій з розвитку торгових марок, так як розробка брендбуку можлива тільки у разі вибору компанією визначеної стратегії розвитку (портфельної та конкурентної стратегій).
На практиці структура guideline кожної компанії унікальна і залежить від багатьох факторів (наприклад, сфера діяльності компанії, життєвий цикл, кількість контрагентів і т.д.), однак існують ключові розділи, які характерні для більшості існуючих паспортів стандартів.
. 2 Ключові елементи брендбуку
) Фірмовий знак - унікальний графічний елемент, що використовується для ідентифікації та несе в собі закодовану додаткову інформацію. У даний розділ брендбука входять:
Концепція (опис). Концептуальне опис фірмового знака як основного елементу фірмового стилю. Ідеологія знака;
Візуальне рішення фірмового знака. Допустиме колірне рішення фірмового знака, опис фірмового кольору знака, допустиме чорно-біле рішення;
Умови відтворення фірмового знака;
Умови збільшення/зменшення фірмового знака за допомогою масштабної сітки;
Правила побудови фірмового знака в графічній та цифровій формі. Умови комбінації з чужорідними графічними і текстовими об'єктами - межі території фірмового знака, допустимі варіанти розташування сторонніх об'єктів, допустимі варіанти поєднання з іншими знаками, варіанти допустимого колірного фону для розміщення фірмового знака.
) Логотип - оригінальне зображення або с...
