Міністерство освіти і науки Росії
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Пензенський Державний Технологічний УНІВЕРСИТЕТ»
Факультет Інститут Освітніх Технологій
Кафедра Прикладна економіка
Дисципліна «Маркетинг»
Курсова робота
На тему: Аналіз маркетингової діяльності ТОВ ??laquo; Астерія
Пояснювальна записка
ПГТА 3.230700.05 ПЗ
Виконала: студентка групи.
Керівник: к.е.н., доцент Павлов А.Ю.
Зміст
Введення
. Аналіз підприємства
. 1 Характеристика підприємства
. 2 Розробка місії та системи стратегічних цілей
. 3 Розробка структури і системи управління
. 4 Мотивація праці
. Аналіз дослідження ринкового середовища діяльності підприємства
. 1 Дослідження ринку
. 2 Аналіз конкурентів і позиціонування товару
. 3 Аналіз постачальників і посередників
. 4 Вивчення потреб і сегментування ринку
. 5 Аналіз факторів зовнішнього середовища і SWOT-аналіз
. Розробка комплексу маркетингу для підприємства
. 1 Розробка товарної політики
. 2 Розробка цінової політики
. 3 Розробка збутової політики
. 4 Розробка комунікативної політики
Висновок
Література
Програми
Введення
Маркетинг відіграє величезну роль у різних сферах економіки. Будь-яка компанія або підприємство, насамперед, повинні мати можливість виробляти або реалізовувати продукт. Але якщо вони не організують його маркетинг, то приречені на загибель, так як немає сенсу виробляти продукт, який не можна буде продати на ринку. При намірі виставити на ринок новий продукт виробник повинен зробити дослідження для визначення ринкового попиту і ціни, яка буде прийнятною для різних обсягів (рівнів) виробництва. Маркетингова діяльність важлива не тільки для виробника, продавця, але і для споживача, так як він є головною фігурою для ринку, оскільки визначає, що і за якою ціною має бути здійснене.
Метою даного курсового проекту є розробка і створення віртуального підприємства, в особі ТОВ «Астерія». У ході роботи ми повинні будемо розробити цілі і зокрема місію підприємства, розробити структуру і систему управління, вивчити фактори зовнішнього середовища та їх вплив на діяльність підприємства.
Метою виконання даної роботи є глибокий і докладний аналіз впливу зовнішнього і внутрішнього середовища на маркетингові процеси ресторану ТОВ «Астерія» та розробка пропозицій щодо його вдосконалення.
Для досягнення цієї мети необхідно вирішити наступні завдання: вивчити конкурентів, споживачів, постачальників і посередників, і вивчити методи взаємодії з ними. Також з'ясувати споживчі переваги за допомогою анкетування і зробити висновки за зібраними даними.
У рамках курсового проекту ми розробимо комплекс маркетингу для нашого підприємства, ознайомимося з основними моделями і виберемо з них найбільш прийнятні для підприємства ТОВ «Астерія».
. Аналіз підприємства
1.1 Характеристика підприємства
Підприємство планує зайняти лідируюче положення у сфері громадського харчування, збільшити пропонований асортимент продукції, залучити нових клієнтів і партнерів, відкрити нові точки обслуговування.
Для здійснення виробничої діяльності на 01.12.13 планується зареєструвати мале підприємство ТОВ ??laquo; Астерія власний капітал даного підприємства в розмірі 2000 000р. Передбачається сформувати капітал з вкладів: кредит на суму 500 000р, особистий капітал у розмірі 300 000р, спонсорська допомога у розмірі 1200 000р. Для стійкої діяльності підприємства потрібно 10 чоловік. Юридична адреса підприємства г. Тамбов вул. Набережно lt; # justify gt; Індекс целіНазваніеОпісаніеС0МіссіяС1Положеніе на ринке.В 2 014 року зайняти 25% частки ринка.С 1.1Положеніе на ринке.Укрепіть свої позиції на ринку, витіснити конкурентів з ринку р Пензи.С 2Об'еми реалізації Поступове підвищення обсягу продаж.С 2.1Об'еми реалізації У першому рік досягти обсягів реалізації в 1 000 000...
