ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Теоретичні основи дослідження системи управління маркетингом підприємства
1.1 Маркетингова діяльність підприємства: основні поняття
1.2 Зміст системи управління маркетингом фірми
1.3 Оцінка ефективності управління маркетингом
Глава 2. Аналіз системи управління маркетингом на прикладі ВАТ «Євразія Холдинг»
2.1 Коротка характеристика ВАТ «Євразія Холдинг»
2.2 Аналіз маркетингової діяльності компанії ВАТ «Євразія Холдинг»
. 2.1 Аналіз зовнішнього середовища
. 2.2 Аналіз конкурентів і споживачів
. 2.3 Оцінка управління маркетинговою діяльністю підприємства
. 2.4 Аналіз збутової і рекламної діяльності
Глава 3. Розробка заходів щодо вдосконалення управління маркетингом компанії ВАТ «Євразія Холдинг»
3.1 Заходи щодо вдосконалення маркетингової діяльності
. 2 Оцінка економічного ефекту від запропонованих заходів
Висновок
Список використаної літератури
ВСТУП
Актуальність теми викликана тим, що відправною точкою діяльності будь-якого підприємства повинні бути потреби і потреби його споживачів. Це називається ринковою орієнтацією, що означає пристосування кадрових, фінансових і матеріальних ресурсів компанії до потреби споживачів. У багатьох компаніях є спеціальний відділ маркетингу, який і займається ринковою орієнтацією.
Маркетингова діяльність підприємства являє собою творчу управлінську діяльність, завдання якої полягає в розвитку ринку товарів, послуг і робочої сили, шляхом оцінки потреб споживачів, а також у проведенні практичних заходів для задоволення цих потреб. За допомогою цієї діяльності координуються можливості виробництва і розподіл товарів і послуг, а так само визначається, які кроки необхідно зробити, щоб продати товар або послугу кінцевому споживачу і отримати прибуток, - що відповідно до російського законодавства знаходить відображення в понятті «підприємство» і є його головною метою.
Необхідним елементом здійснення маркетингової діяльності підприємством є аналіз маркетингового середовища підприємства.
Маркетингове середовище фірми являє собою сукупність факторів і умов, що мають місце як на самому підприємстві, так і поза ним, а також впливають на економічну ефективність діяльності.
Метою курсової роботи є розробка маркетингових стратегії підприємства ВАТ «Євразія Холдинг». Завдання:
1. вивчити основні поняття маркетингової діяльності підприємства;
2. розглянути зміст системи управління маркетингом фірми;
3. розглянути питання ефективності управління маркетингом;
4. вивчити ковзанці характеристику ВАТ «Євразія Холдинг»;
5. провести аналіз маркетингової діяльності компанії ВАТ «Євразія Холдинг», а саме:
- аналіз зовнішнього середовища;
- аналіз ринку;
- аналіз конкурентів і споживачів;
- оцінку управління маркетинговою діяльністю підприємства;
- аналіз збутової і рекламної діяльності;
6. розробити заходи щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства;
. провести оцінку економічного ефекту від запропонованих заходів. Об'єктом вивчення курсової роботи є організація ВАТ «Євразія Холдинг». Предметом дослідження є система управління маркетинговою діяльністю досліджуваного підприємства.
Інформаційною базою для написання даної роботи послужили видання, присвячені маркетингу і керуванню маркетинговою діяльністю на підприємстві. Практична частина роботи побудована на даних маркетингових досліджень і експертних опитувань співробітників компанії ВАТ «Євразія Холдинг», клієнтів і фахівців ринку.
Основні методи дослідження: порівняння, аналіз, угруповання.
Автор даної роботи вважає, що практичне використання її результатів і впровадження запропонованих у ній заходів дасть позитивний ефект, підвищить рівень прибутку підприємства, і буде сприяти розширенню його ринкової частки.
У роботі представлений підхід до організації системи маркетингу, що враховує російську специфіку. Його основною особливістю є орієнтація на використання маловитратних інструментів і методів маркетингу, а також облік відсутність дос...
