Зміст
Введення
. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства
.1 Характеристика взаємозв'язку цілей підприємства і цілей маркетингу
.2 Оцінка позиції підприємства на найважливіших товарних ринках
. Стратегічний аналіз товарного асортименту
.1 Характеристика розвитку внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства
.2 Аналіз життєвого циклу найважливіших товарних груп
.3 Обгрунтування і вибір рішень з управління товарним асортиментом
. Формування маркетингових рішень в області товарного асортименту
Висновок
Список літератури
Введення
Маркетинг є найважливішим напрямком у діяльності будь-якого сучасного підприємства. Його застосування сприяє досягненню відповідності між очікуваннями споживачів і можливостями (ресурсами) підприємства. Маркетингова діяльність включає в себе величезну кількість виконуваних функцій, таких як: проведення маркетингових досліджень, сегментацію ринку, вивчення споживачів, визначення позиції продуктів на ринку і багато-багато іншого. Але розрізнене їх виконання не призводить ні до чого іншого, як до розтрачання маркетингового бюджету. Тільки ретельно спланована і цілеспрямована маркетингова діяльність, може привести організацію до позитивним фінансовим результатам.
«Маркетинг власне потрібен для того, щоб заздалегідь знати які саме властивості товару хвилюють споживача в першу чергу, що дозволить визначити стратегію поведінки фірми».
Маркетинг сьогодні розглядається як ринкова концепція управління фірмою, він стає основоположною, цільовою функцією, що визначає всі аспекти діяльності фірми, а тому перетворюється зі звичайної господарської функції в сам зміст, сутнісну рису функціонування фірми, прагнучої до отримання максимального прибутку.
Маркетинг - це координування дії підприємства на ринку, для нього характерними рисами є системність і комплексність.
Таким чином, маркетингова діяльність - це основа вирішення своїх завдань: пошук споживача, визначення власних можливостей, оцінка рівня конкурентоспроможності фірми і продукції.
Маркетинг сьогодні забезпечить мінімальні втрати і максимальні прибутки на шляху до успіху компанії.
Метою курсової роботи є аналіз маркетингової діяльності, на прикладі ТОВ «Велоцентр», і розробка пропозицій щодо вдосконалення організації маркетингової діяльності на зазначеному підприємстві.
Для реалізації даної мети в курсовій роботі визначені наступні завдання:
) Визначення позиції підприємства на ринку товарів і послуг;
) проведення аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства;
) проведення аналізу життєвого циклу найважливіших товарних груп;
) обґрунтування необхідності вдосконалення маркетингової діяльності на даному підприємстві.
1. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства
. 1 Характеристика взаємозв'язку цілей підприємства і цілей маркетингу
Позиціонування - це комплекс маркетингових елементів, за допомогою яких людям необхідно вселити, що даний товар створений спеціально для них, і що він може бути ідентифікований з їх ідеалом.
Відзначимо основні стратегії позиціонування товару в цільовому сегменті:
) позиціонування, засноване на відмітну рису товару;
) позиціонування, засноване на вигодах від придбання товару або на рішеннях конкретної проблеми;
) позиціонування, засноване на особливому способі використання товару;
) позиціонування, орієнтоване на певну категорію споживачів;
) позиціонування по відношенню до конкуруючого товару;
) позиціонування, засноване на розриві з певною категорією товарів.
Стратегія сегментації ринку дозволяє підприємству, враховуючи свої сильні і слабкі сторони при виборі методів маркетингу, вибрати ті з них, які забезпечать концентрацію ресурсів саме в тих сферах діяльності, де підприємство має максимальні переваги або, принаймні , мінімальні недоліки. Існують два традиційні підходи до розробки стратегії сегментування:
розпочати з дослідження сформованої кон'юнктури ринку на традиційні види продукції, виявлення фактичних і потенційних споживачів і відмінностей їх відносини до нових видів продукції;
почати з формування уявлення про те, які змінні характеризують той чи інший сегмент споживачів.
Сегмент ринку - це спо...
