МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
ДЕРЖАВНА АВТОНОМНОЕ освітні установи ВИЩОЇ ОСВІТИ
«Національний дослідницький ядерний університет« МІФІ »
Курсова робота
по предмету «Маркетинг»
на тему: «Аналіз конкурентних переваг»
Виконала: студентка
Наконечнюк А.Ю.
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи конкурентних переваг підприємства
.1 Поняття і сутність конкурентних переваг
.2 Теорії конкурентної переваги
.3 Стратегії досягнення конкурентних переваг
.4 Класифікація конкурентних переваг організації
Глава 2. Аналіз конкурентних переваг і управління ними на прикладі ВАТ «Сібіар»
.1 Характеристика діяльності ВАТ «Сібіар»
.2 Аналіз ринку й конкурентного середовища ВАТ «Сібіар»
.3 Конкурентні переваги компанії
Висновок
Список літератури
Введення
Вивчення конкурентних переваг має велике значення для управління підприємством, так як розвиток організації неминуче пов'язане конкуренцією і протистоянням на ринку іншим виробникам і постачальникам аналогічної продукції.
Конкурентні переваги повинні забезпечувати унікальність торгової марки і задовольняти специфічні потреби клієнта.
Актуальність обраної теми обумовлена ??тим, що завоювання та збереження конкурентних переваг є, як відомо, ключовою функцією управління підприємством. Особливо важливо домогтися переваг на насичених ринках, де попит задовольняється багатьма постачальниками.
Мета даної курсової роботи полягає в проведенні теоретичних і практичних досліджень і вивченні конкурентних переваг організації.
Курсова робота передбачає вирішення таких найважливіших завдань:
) теоретичні вивчення сутності конкурентних переваг;
) дослідження класифікації конкурентних переваг ВАТ «Сібіар»;
) управління конкурентними перевагами у ВАТ «Сібіар».
Об'єктом дослідження є ВАТ «Сібіар».
Предметом курсової роботи виступає аналіз конкурентних переваг ВАТ «Сібіар».
Таки чином, вивчення закономірностей конкурентної боротьби в конкретній області економічної діяльності служить розвитку теорії конкурентних переваг організації.
Глава 1. Теоретичні основи конкурентних переваг підприємства
. 1 Поняття і сутність конкурентних переваг
конкурентний перевага торговий економічний
Приступаючи до дослідження конкурентних переваг на підприємстві, першочерговим кроком є ??визначення головних понять, що використовуються в даному параграфі - поняттями конкуренція і конкурентна перевага.
Конкуренція (від лат. concure - бігти до мети) - є суперництво між людьми в досягненні мети. Мета конкурентів на ринку - щоб покупець купив їх товар. Основне знаряддя конкуренції - формування попиту та стимулювання збуту. [2].
Так як типовою помилкою при аналізі даної проблеми стає змішання понять конкурентоспроможності та конкурентної переваги, тому уточнимо ці поняття.
Конкурентоспроможність товару - інтегральна порівняльна характеристика товару, комплексна оцінка його параметрів (споживчих, економічних, організаційно-комерційних) щодо вимог ринку або параметрів схожих товарів. Реальна конкурентоспроможність товару визначається тільки при порівнянні його значущих для споживачів параметрів з характеристиками і умовами продажу аналогічних товарів-конкурентів.
Конкурентоспроможність - це властивість об'єкта, що характеризується ступенем реального чи потенційного задоволення ним конкретної потреби у порівнянні з аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку. Конкурентоспроможність визначає здатність витримувати конкуренцію в порівнянні з аналогічними об'єктами на даному ринку. [1].
Конкурентоспроможність компанії - здатність протистояти на ринку іншим виробникам і постачальникам аналогічної продукції як за ступенем задоволення своїми товарами або послугами конкретної потреби покупців, так і по ефективності бізнесу. Вона найчастіше оцінюється фахівцями компанії, а конкурентні переваги оцінюються споживачами, порівнювати пропозиції компанії та її конкурентів. У цьому розумінні поняття конкурентної переваги також відносно. Конкурентні переваги дозволяють домогтися більшої прихильності споживачів, відповідно вони багато в ...
