Підвищення конкурентних переваг фірми
1. Теоретичні основи конкурентних переваг підприємства
1.1 Поняття і сутність конкурентних переваг
Приступаючи до дослідження конкурентних переваг на підприємстві, першочерговим кроком є ??визначення головних понять, що використовуються у цьому параграфі - поняттями конкуренція і конкурентна перевага.
Конкурентна перевага (КП) - це становище фірми на ринку, яке дозволяє їй долати сили конкуренції та приваблювати покупців. КП створюються унікальними матеріальними та нематеріальними активами, якими володіє підприємство, тими стратегічно важливими для даного бізнесу сферами діяльності, котрі дозволяють перемагати в конкурентній боротьбі. Основою конкурентних переваг, таким чином, є унікальні активи підприємства чи особлива компетентність в сферах діяльності, важливих для даного бізнесу. Конкурентні переваги, як правило, реалізуються на рівні стратегічних одиниць бізнесу та є основою ділової (конкурентної) стратегії підприємства.
В історичному аспекті теорія конкурентних переваг прийшла на зміну теорії порівняльних переваг. Порівняльні переваги, що лежать в основі конкурентоспроможності країни чи фірми, визначаються наявністю та використанням знаходяться в достатку факторів виробництва, таких, як трудові та сировинні ресурси, капітал, інфраструктура і т.д. Але в міру розвитку технологічних інновацій та глобалізації бізнесу змінюється структура міжнародної конкуренції та на зміну порівняльним перевагам приходить нова парадигма - конкурентні переваги.
Конкурентні переваги можуть мати різноманітні форми залежно від специфіки галузі, товару і ринку. При визначенні КП важливо орієнтуватися на запити споживачів і переконатися в тому, що ці переваги сприймаються ними як такі. Інакше може виявитися, наприклад, що підприємство вважає себе відомим на місцевому ринку і не витрачає коштів на рекламу, а споживачі не мають інформації про це підприємство. Така ситуація характерна для багатьох російських підприємств.
«Конкуренція (від лат.« concure »- бігти до мети) - є суперництво між людьми в досягненні мети. Мета конкурентів на ринку - щоб покупець купив їх товар. Основне знаряддя конкуренції - формування попиту та стимулювання збуту ».
Так як типовою помилкою при аналізі даної проблеми стає змішання понять конкурентоспроможності та конкурентної переваги, тому уточнимо ці поняття.
«Конкурентоспроможність товару - інтегральна порівняльна характеристика товару, комплексна оцінка його параметрів (споживчих, економічних, організаційно-комерційних) щодо вимог ринку або параметрів схожих товарів. Реальна конкурентоспроможність товару визначається тільки при порівнянні його значущих для споживачів параметрів з характеристиками і умовами продажу аналогічних товарів-конкурентів. »
«Конкурентоспроможність - це властивість об'єкта, що характеризується ступенем реального чи потенційного задоволення ним конкретної потреби у порівнянні з аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку. Конкурентоспроможність визначає здатність витримувати конкуренцію в порівнянн...
