н робить свій вибір. Спочатку споживач вирішує з чого вибирати, а вже потім якій марці віддати перевагу, на основі свого уявлення про неї, стереотипу або сформованого образа конкретної марки товару (послуги).
У США та інших промислово розвинених країнах термін реклама (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитовій рекламі). Її сфера впливу поширюється на заходи, що сприяють продажу, - сейлз промоушн (sales promotion); престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - паблік рілейшнз (public relations), а також на встановлення і підтримання безпосередніх зв'язків між виробником і потребітелем- директ-маркетинг (direct-marketing).
У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів й інші засоби стимулювання торгової діяльності.
. 2 Види і функції реклами
Твердження, що головна мета будь-якої рекламної програми - зробити бренд впізнаваним, давно розцінюється в рекламних колах як догма. А для того, щоб бренд став знаменитим, потрібно провести рекламну кампанію, яка приверне до нього увагу суспільства.
Класифікація реклами.
. За географічною ознакою:
Загальнонаціональна (на всій території країни);
Регіональна (одна або декілька областей);
Міжнародна (у ряді декількох країн);
Глобальна (орієнтована на більшість країн);
. За характером об'єкта реклами:
Товарна (реклама конкретного товару);
Корпоративна, іміджева (реклама фірми, корпорації);
Державна;
Соціальна;
Політична;
. По каналу розповсюдження:
У пресі;
На радіо;
На телебаченні;
Зовнішня;
. За секторами економіки:
Товари народного споживання;
Промислові (спеціалізовані);
. За методикою цільового впливу на споживача:
Раціональна;
Емоційна;
М'яка (довгострокова, створює сприятливу атмосферу);
Жорстка (короткострокова, привертає до сьогочасної купівлю);
Функції реклами:
· Економічна.
Це найбільш наочна функція. Вона полягає в тому, що цивілізований ринок неможливо сформувати без розвиненої реклами - вона сприяє економічному зростанню і розвитку.
· Соціальна.
Рекламні повідомлення прагнуть прищепити цільової аудиторії певні споживчі звички та уподобання. Наприклад, бігати вранці, віддавати перевагу здоровим продуктам, ходити в кіно по вихідних і т.д.
· Ідеологічна.
Прагне створити товариство з певними світоглядними характеристиками, впроваджує нові ідеологічні цінності - наприклад, право громадян на приватну власність, працьовитість і заповзятливість як основа багатства і благополуччя.
· Маркетингова.
Реклама є інструментом маркетингової діяльності і підпорядкована виконанню основних цілей і завдань комплексу маркетингу.
· Комунікативна.
Реклама є способом передачі інформації від рекламодавця до споживача, комунікаційної ланцюжком між ними.
Завдання реклами:
· Інформування - формування обізнаності і знання про новий товар, конкретну подію, про фірму.
· Умовляння - поступове, послідовне формування переваги, відповідного сприйняття споживачем образу фірми і її товарів; переконання покупця зробити покупку; заохочення факту покупки.
· Нагадування - підтримка поінформованості, утримання в пам'яті споживачів інформації про товар в проміжках між покупками; нагадування, де можна купити даний товар.
· Позиціонування (перепозиціювання, репозиціювання) товару або фірми.
· Утримання покупців, лояльних до рекламованої марки.
· іміджірованіе, створення образу фірми, відмінного від образів-конкурентів.
. 3 Занепад реклами. Друге дихання
Занепад реклами
Виходячи з будинку, кожна людина потрапить в величезний інфо...
