РЕФЕРАТ
СТРАХОВА КОМПАНІЯ, посередницька діяльність, РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ, страхові агенти, страхові брокери
Об'єкт дослідження - рекламна та посередницька діяльність у страхуванні.
Предмет дослідження - проведення рекламної і посередницької діяльності у страхуванні, організація маркетингової діяльності страховика
Мета роботи: вивчити теорію і практику організації рекламної та посередницької діяльності страховика; розкрити їх сутність на страховому ринку і тенденції розвитку, проаналізувати зарубіжний досвід і на їх основі розробити пропозиції щодо вдосконалення рекламної та посередницької діяльності у страхуванні.
Методи дослідження: опис, аналіз, індукція, дедукція, групування, порівняння, графічні методи.
Дослідження і розробки: розглянуто сутність та теоретичні засади посередницької та рекламної діяльності в страхуванні, проведений аналіз даної діяльності на страховому ринку Республіки Білорусь, запропоновані методи вирішення існуючих проблем в області рекламної та посередницької діяльності у страхуванні в Республіці Білорусь.
Автор роботи підтверджує, що наведений в ній розрахунково-аналітичний матеріал правильно і об'єктивно відображає стан досліджуваного процесу, а всі запозичені з літературних та інших джерел теоретичні, методологічні та методичні положення і концепції супроводжуються посиланнями на їх авторів.
ВСТУП
Як відомо реклама-двигун торгівлі, отже, для того, щоб продати свій продукт потрібно грамотно представити його споживачеві. Страхування - особливий сегмент фінансового ринку. Страховий продукт володіє рядом особливостей. Наприклад: страхування - товар нематеріальний. Продаючи страхові поліси, страхова компанія продає впевненість у майбутньому. Відповідно основним завданням рекламної кампанії страховика є вселити дану упевненість майбутнім страхувальникам. На даний момент існує безліч видів реклами, кожна компанія при проведенні аналізу ринку вибирає свій пріоритетний вид.
Рекламна діяльність тісно пов'язана з посередницькою діяльністю, тому основним завданням страхових посередників є продаж розрекламованих страхових послуг. Одне з основних призначень страхового посередника - допомога у виборі страхового продукту, найбільш підходящого клієнту.
Рекламна та посередницька діяльність є складовими елементами маркетингової діяльності у страхуванні. Одним з найбільш ефективних сучасних способів розвитку страхового ринку є застосування методів маркетингу в діяльності страховиків. Його використання може істотно вплинути на розвиток фінансово-економічних відносин у страхуванні, що сприятливо відіб'ється як на результатах діяльності, так і на стан страхового ринку як такого. Розширення використання маркетингу є одним з найбільш перспективних напрямків розвитку страхування в найближчому майбутньому.
Актуальність даної теми полягає в необхідності застосування та розвитку в страхових компаніях рекламної та маркетингової діяльності.
У цій роботі виділяються три основні розділи: у першому дається загальне поняття і уявлення про рекламної та посередницької діяльності у страхуванні, у другому - проведено аналіз ведення рекламної та посередницької діяльності білоруськими страховиками, у третьому - розглянуто міжнародний досвід у сфері реклами і посередництва у страхуванні, а також зроблена спроба проаналізувати проблеми та перспективи в даній області, спроба знайти вирішення виявлених проблем.
Об'єктом проведеного дослідження є рекламна та посередницька діяльність у страхуванні.
Предметом дослідження служить проведення рекламної і посередницької діяльності у страхуванні, організація маркетингової діяльності страховика.
Мета даної роботи - вивчити теорію і практику організації рекламної та посередницької діяльності страховика; розкрити їх сутність на страховому ринку і тенденції розвитку, проаналізувати зарубіжний досвід і на їх основі розробити пропозиції щодо вдосконалення рекламної та посередницької діяльності у страхуванні.
Для досягнення цієї мети передбачається вирішити такі завдання:
. розкрити сутність і значення рекламної та посередницької діяльності в цілому.
. проаналізувати проведення рекламної та посередницької діяльності страховими організаціями Республіки Білорусь;
. вивчити зарубіжний досвід, а також проблеми та перспективи розвитку рекламної та посередницької діяльності в Республіці Білорусь
Теоретичною основою для написання даної роботи стали праці Ермасова С.В. і Ермасова Н....
